Thông qua chiến dịch Hiển thị, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên Mạng Hiển thị của Google – một mạng lưới lớn gồm các trang web, ứng dụng di động và nội dung video. Bạn có thể thêm các tín hiệu nhắm mục tiêu vào chiến dịch của mình để tìm thấy những phân khúc đối tượng giúp chiến dịch đó đạt được mục tiêu.
Quảng cáo của bạn xuất hiện trên Mạng Hiển thị tùy thuộc vào loại nhắm mục tiêu mà bạn sử dụng trong chiến dịch của mình. Bài viết này giải thích về các tùy chọn nhắm mục tiêu của bạn.
Các tùy chọn nhắm mục tiêu của bạn
Bạn có thể sử dụng các tùy chọn nhắm mục tiêu theo nhó quảng cáo để hiển thị quảng cáo của mình cho một số kiểu người dùng hoặc trong một số như cảnh, nội dung nhất định.
- Nếu ưu tiên nhắm mục tiêu đến một số loạn người nhất định, thì bạn cũng có thể hiển thị quảng cáo của mình thèo một đối tượng cụ thể (ví dụ: người dùng đã truy cập trang web của bạn hoặc những người có thể đang quan tâm đến một sản phẩm nhất định) hoặc theo thông tin nhân khẩu học.
- Nếu ưu tiên nhắm mục tiêu đến một số thời điểm nhất định, bạn có thể chỉ định các từ khóa hoặc chủ đề hiển thị quảng cáo trong một số loại nội dung cụ thể để hiển thị quảng cáo trong một số loại nội dung cụ thể, hoặc trên trang web cụ thể.
Phạm vi tiếp cận
“Phạm vi tiếp cận” là số lượt hiển thị mà bạn có thể nhận được với chế độ cài đặt nhắm mục tiêu bạn sử dụng. Nhìn chung, sau mỗi lần thêm một lớp nhắm mục tiêu mới, bạn sẽ thu hẹp phạm vi tiếp cận tiềm năng của quảng cáo. Ví dụ: nếu bạn nhắm mục tiêu đến những phụ nữ đang tích cực tìm mua nhà, quảng cáo của bạn sẽ tiếp cận đối tượng hẹp hơn so với khi bạn nhắm mục tiêu đến tất cả những người đang muốn mua bất động sản.
Trông khi đó, việc bổ sung các mục khác và một loại nhắm mục tiêu nhất định sẽ mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
Đặt giá thầu
Để gia tăng tác động của một cài đặt nhắm mục tiêu cụ thể, hãy điều chỉnh giá thầu cho mục tiêu đó. Ví dụ: nếu việc hiển thị quảng cáo cho những người dùng đã có con là đặt biệt có giá trị với bạn, hay tăng giá thầu cho đối tượng đó thông qua tính năng điều chỉnh giá thầu.
Tiêu chí “Nhắm mục tiêu” và “Quan sát”
Các chế độ nhắm mục tiêu như “Nhắm mục tiêu” và “Quang Sát” xẽ xác định phạm vi tiếp cận của quảng cáo. Bạn có thể coi chúng ta là những công cụ kiểm xoát để thực hiện những việc như sau:
- “Nhắm mục tiêu”: Khi sử dụng chế độ cài đặt này, bạn cho Google Ads biết đối tượng bạn muốn tiếp cận thông qua quảng cáo của bạn hoặc vị trí bạn muốn hiển thị quảng cáo trên mạng. Hãy sử dụng chế độ cài đặt “nhắm mục tiêu” trong nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch khi bạn muốn thu hẹp nhóm quảng cáo để chỉ hiển thị cho đối tượng cụ thể hoặc trên nội dung cụ thể bạn đã chọn.
- “Quan sát” Khi bạn sử dụng chế đọ cài đặt này, phạm vi tiếp cận của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo sẽ không bị ảnh hưởng. Nối cách khác chế độ “Quan sát” sẽ không làm thay đổi đối tượng có thể xem quảng cáo của bạn hoặc nơi quảng cáo xuất hiện. Hãy sử dụng chế đội quang sat nếu bạn muốn thu hẹp phạm vi nhắm mục tiêu hơn nữa, mà chị muốn theo dõi hiệu suất của quảng cáo dựa trên một số tiêu chí nhất định.
Tối ưu hóa nhắm mục tiêu chiên dịch hiển thị
Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch, tính năng tối ưu hóa tiêu trí nhắm mục tiêu có thể giúp bạn tiếp cận những đối tượng mới, phù hợp với các khả năng chuyển đổi. Tinh năng tối ưu hóa tiêu chí nhắm mục tiêu dựa vào những phân khúc đối tượng mà bạn đã chọn trong chiến dịch của mình để tìm ra những phân khúc đối tượng mà bạn có thể bỏ lỡ, từ đó làm tăng hiệu suất chiến dịch. Thay vì nhắm đến đối tượng tương tự, bạn có thể bặt tính năng tối ưu hóa tiêu chí nhắm mục tiêu nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo và đưa các phân khúc dựa trên dữ liệu của bên thứ nhất vào làm gợi ý. Nếu bạn muốn loại trừ người dùng trong các phân khúc dữ liệu của bên thứ nhất, Bạn có thể thực hiện được việc này bằng cách sử dụng danh sách loại trừ đối tượng.
Những trường hợp nên sử dụng tính năng này
Là một nhà quảng cáo, bạn nên sử dụng tính năng này trong các trường hợp sau:
- Bạn muốn chiến dịch của mình phân phát cho những phân khúc đối tượng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất.
- bạn muốn thu nạp khách hàng mới không thuộc về những phân khúc hiện tại mà vẫn đạt được các mục tiêu của mình
- Bạn muốn xác đinh những người dùng mới mạng lại hiệu quả cho chiến dịch của bạn
- Bạn muốn tăng số lượt chuyển đổi mà không phải tăng giá thầu hay chi phí cho mỗi khách hàng
Cách hoạt động
Hệ thống sẽ tự động bật tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa cho tất cả chiến dịch. Sau khi xem xét thông tin như các từ khoá trên trang đích hoặc trong thành phần mẫu quảng cáo, tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu sẽ tìm những đối tượng có thể đáp ứng các mục tiêu của chiến dịch. Bạn có thể tắt tính năng này trong phần cài đặt nhóm quảng cáo nếu không muốn sử dụng.
Bạn có thể thêm tiêu chí như phân khúc đối tượng hoặc từ khóa (còn gọi là “Nhắm mục tiêu”) vào tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa. Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa sử dụng các tín hiệu nhắm mục tiêu để tìm hiểu các tiêu chí tương đương nhàm phân phát quảng cáo của bạn. Nếu thấy lưu lượng truy cập mạng lại hiệu quả cao hơn, tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa có thể giảm bớt hoặc ngừng phân phát lưu lượng truy cập dựa trên các tín hiệu của bạn.
Điểm khác biệt giữa tính năng mở rộng đối tượng và tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa là gì?
Tính năng mở rộng đối tượng sẽ tìm thêm những người dùng tương tự như phân khú đối tượng hiện tại của bạn. Vì vậy, bạn có thể nhận thấy số lượng hiển thị, số lượt xem, số lượt nhấp và số lượng chuyển đổi tăng nên thông qua các chiến dịch của mình. Trong khi đó, tính năng tối ưu hóa tiêu chí nhắm mục tiêu tìm thêm nhiều lượt chuyển đổi bằng cách nhắm đến người dùng có nhiều khả năng chuyển đổi nhất, dựa trên những lượt chuyển đổi của chiến dịch theo thời gian thực (chẳng hạn như nội dung tìm kiếm gần đây của những người chuyển đổi). Đối với các tính năng tối ưu hóa tiêu chí nhắm mục tiêu, những phân khúc đối tượng mà bạn đã chọn theo cách thủ công sẽ ảnh hưởng tới mô hình này do được dùng làm cơ sở.
- Tính năng mở rộng đối tượng: Ngoài những phân khúc đối tượng đã chọn, tính năng mở rộng đối tượng bao gồm những phân khúc tượng tự như phân khúc tùy chỉnh.
- Tính năng nhắm mục tiêu tối đa hóa: Tính năng này sẽ mở rộng phạm vi nhắm đến người dùng có khả năng chuyển đổi bằng cách tạo ra một hồ sơ ghị lại dữ liệu mô tả người chuyển đổi theo thời gian thực.
Thông tin chi tiết về đối tượng
Tính năng thông tin chi tiết về đối tượng cho bạn biết các đặc điểm riêng, mối quan tâm và hành vi của những người xem quảng cáo rồi sau đó chuyển đổi, từ đó giúp bạn hiểu rõ hơn về khách hàng của mình.
Khi bạn sử dụng tính năng tối đa hóa tiêu chí nhắm mục tiêu, tính năng thông tin chi tiết về đối tượng xe làm nổi bật những phân khúc đối tượng hàng đầu của Google (những phân khúc này được nhắm đến và mạng lại hiệu suất cao).
Những loại chiến dịch phù hợp
Sau đây là những loại chiến dịch có thể áp dụng tính năng này:
- Chiến dịch Hiển thị
- Chiến dịch Video có mục tiêu là “Doanh số bán hàng”, “Khách hàng tiềm năng” hoặc “Lưu lượng truy cập trang web” (ví dụ: chiến dịch Video thúc đẩy hành động)
- Chiến dịch Tạo nhu cầu
Xin lưu ý rằng các tín hiệu nhắm mục tiêu dùng được cho tính năng này có thể khác nhau tuỳ thuộc vào loại chiến dịch. Hãy mở rộng mục bên dưới để biết bạn có thể thêm những tín hiệu nhắm mục tiêu nào vào tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu dựa trên loại chiến dịch.
Tổng kết
