Sử dụng từ khóa để nhắm mục tiêu các tên thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ khác. Đây là một trong những cách dễ dàng nhất để có thể nghiên cứu đối thủ cạnh tranh trong Google Ads. Nhưng việc nhắm mục tiêu các từ khóa của đối thủ cạnh tranh có thể tốn kém. Tin tốt là hiện nay bạn sẽ có nhiều tùy chọn hơn ngoài Mạng tìm kiếm.
Mặc dù Tìm kiếm sẽ luôn là tính năng có ý định sâu sắc nhất. Nhưng có một số tùy chọn nhắm mục tiêu khá cụ thể mà bạn có thể sử dụng cho các loại chiến dịch khác. Dưới đây là ba cách bạn có thể tiếp cận đối tượng của đối thủ cạnh tranh của mình. Mà lúc này bạn không cần nhắm mục tiêu từ khóa của họ.
- Tạo đối tượng tùy chỉnh bằng cách nghiên cứu từ khóa của đối thủ cạnh tranh
- Nghiên cứu đối tượng tùy chỉnh bằng URL của đối thủ cạnh tranh
- Nghiên cứu nhắm mục tiêu quảng cáo YouTube trên các video của đối thủ cạnh tranh
Một số nhà kinh doanh khi chạy quảng cáo thường quên mất một yếu tố quan trọng đó là tìm hiểu đối thủ cạnh tranh. Biết được họ đã – đang làm gì giúp bạn đưa ra chiến lược kinh doanh tốt hơn, tận dụng những điểm yếu của đối thủ để tạo ra cơ hội mới cho doanh nghiệp. Ở bài viết dưới đây mình sẽ chia sẻ cho các bạn về cách phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads. Mình là Hợp, nhân viên marketing của ADSDIGI có nhiều năm kinh nghiệm. Bằng tất cả kiến thức và kinh nghiệm mình đã tích luỹ trong suốt thời gian học tập và làm việc mình sẽ chia sẻ trong bài viết dưới đây.
Tìm hiểu về đối thủ cạnh tranh trên Google Ads
Phân tích đối thủ cạnh tranh trong Gooogle ADS là quá trình nghiên cứu và đánh giá các chiens lược quảng cáo của doanh nghiệp hoặc nhà quảng cáo khác trên thì trường. Quá trình này bao gôm nghiên cứu từ khóa, bản sao quảng cáo, phân bổ ngân sách và số liệu hiệu xuất của họ để hiểu dõ hơn về cách họ đang chạy các chiến dịch quảng cáo của mình. Thông tin này giúp bạn ra quyết định sáng suốt, tinh chỉnh quảng cáo của riêng mình và duy trì khả năng cạnh tranh trong bối cảnh quảng cáo trực tuyến.
Theo dõi Google Ads của đối thủ cạnh tranh có thể cung cấp thông tin chi tết có giá trị về chiến lược quảng cáo của họ và giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt cho chiến dịch của riêng minh. Nó cho phép bạn khám phá các từ khóa, bản sao quảng cáo và phân bổ nhân sách hiệu quả nhất của họ, mạng lại cho bạn lợi thế cạnh tranh. Bằng cách hiểu những gì hiệu quả với họ, bạn có thể tinh trỉnh quảng cáo của riêng mình để cải thiện hiệu suất và luôn dẫn đầu thị trường.
Cách phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads
Phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads đó vai trò quang trọng trong việc giúp doanh nghiệp có cái nhìn rõ hơn về môi trường kinh doanh và tạo ra những chiên lược marketing mang lại hiệu quả cao. Để thực hiện quá trình phân tích này, cần phải thực hiện một số bước quan trọng dưới đây.
Bước 1 xác định đối thủ cạnh tranh
Đầu tiên, doanh nghiệp cần nhận biết các đối thủ cạnh tranh quan trọng trong lĩnh vực hoạt động của mình. Danh sách đối thủ cạnh tranh có thể bao gồm các công ty trong cùng ngành, Sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự hoặc có khả năng thay thế. Có 3 loại đối thủ mà bạn nên quan tâm.
- Đối thủ trực tiếp: Đây là những đối thủ cung cấp sản phẩm hặc dịch vụ tương tự với doanh nghiệp của bạn. Cả hai doanh nghiệp đều nhắm đến một thị trường mục tiêu và nhóm khách hàng có các đặc điểm tương tự. Mục tiêu của cả 2 là tăng lợi nhuận và chiếm thị phần kinh doanh.
- Đối thủ gián tiếp: Đối thủ cạnh tranh gián tiếp là những doanh nghiệp không cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ giống nhau, nhưng lại cạnh tranh trong 1 thị trường. Ví dụ, một công ty sản suất ô tô và một công ty sản xuất xe máy không cạnh tranh trực tiếp với nhau, nhưng cả 2 đều cạnh tranh để thu hút sự quan tâm của khách hàng tham gia giao thông
- Đối thủ tiền ẩn: Đây là những đối thủ có thể xuất hiện và cạnh tranh trực tiếp với doanh nghiệp trong tương lai. Họ thương có yếu tố và tài nguyên để được khai thác đúng cách, có thể gia nhập ngành và tạo ảnh hưởng đến thị trường.
Bước 2 Thu thập thông tin về đối thủ
Tiếp theo doanh nghiệp cần tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads bằng cách thu thập thông tin chi tiết về các đối thủ đã được xác định ở bước trước. Việc này sẽ giúp doanh nghiệp có cái nhìn rõ ràng và toàn diện hơn về đối thủ.
Dưới đâu là một số thông tin có thể thu thập và lập bảng phân tích về đối thủ cạnh tranh:
- Loại sản phẩn hoặc dịch vụ cung cấp
- Mô hình kinh doanh áp dụng
- Chiến lược tiếp thị và quảng cáo sử dụng
- Cấu trúc và tổ chức quản lý
- Thị phần hiện tại mà đối thủ đang chiếm giữ
- Quy mô hoạt động và phạm vi địa lý
- Những thay đổi gần đây trong hoạt động kinh doanh
- Vốn hóa thị trương và thông tin tài chính khác
Việc thu thập thông tin chi tiết về đối thủ sẽ cung cấp cho doanh nghiệp cái nhìn sâu sắc hơn về cách các đối thủ hoạt đọng và giúp tạo ra những chiến lược cạnh tranh hiệu quả.
Bước 3 Phân tích chi tiết về đối thủ cạnh tranh
Với thông tin dữ liệu đã thu thập được, doanh nghiệp cần tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads để rút ra các kết luận về vấn đề cần tìm hiểu. Qua tính toán và phân tích tổng thể về đối thủ cạnh tranh, doanh nghiệp có thể thu được những thông tin quan trọng.
Phân tích đối thủ cạnh tranh có thể mang lại những hiểu biết sau:
-
Xu hướng tiêu dùng hiện tại đang diễn ra như thế nào?
-
Nguyên nhân khiến khách hàng lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của đối thủ là gì?
-
Kênh phân phối nào đem lại hiệu quả tốt nhất cho đối thủ?
-
Chiến lược quảng cáo nào đã mang lại thành công cho đối thủ cạnh tranh?
-
Đối thủ có những điểm mạnh và yếu nào?
-
Tình hình tài chính của đối thủ như thế nào?
-
Tiềm năng phát triển và mở rộng của đối thủ là như thế nào?
Thành công của một doanh nghiệp là sự kết hợp của nhiều yếu tố. Việc phân tích chi tiết sẽ trở nên chính xác hơn khi có sự hỗ trợ từ các chuyên gia trong từng lĩnh vực. Ví dụ, để xem xét dữ liệu tài chính của đối thủ, cần sự hỗ trợ từ các chuyên gia phân tích tài chính. Hoặc để phân tích chiến lược marketing của đối thủ, cần sự tham gia của những nhân sự marketing có kinh nghiệm.
Bước 4 So sánh đối thủ cạnh tranh
Bước 5 Xây dựng chiến lược
Công cụ phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads
SimilarWeb
SimilarWeb là một công cụ cho phép người dùng khám phá tổng quan về website của đối thủ cạnh tranh một cách toàn diện. Điểm mạnh của công cụ này lằm ở cách bố trí giao diện thông minh, cung cấp những con số chi tiết để xây dựng cơ sở dữ liệu về website đối thủ cạnh tranh. Bao gồm lưu lượng truy cập, cam kết của người dùng và dữ liệu chi tiết dựa trên nguồn lưu lượng truy cập, cũng như phân tích các từ khóa. Thông qua đó, bạn có thể so sánh trực quan trang web của mình với các đối thủ cạnh tranh.
Tuy nhiên điểm khác biệt của công cụ phân tích đối thủ này nằm ở khả năng tập trung sâu và nội dung của website. Công cụ này tập trung vào việc cung cấp thông tin về lượng truy cập, từ khóa và các yếu tố tương tự, nhưng không quá sâu vào nội dung có thể truy cập trang web.
Google Analytics
Google Analytics là một công cụ tạo ra thống kê tri tiết về lượng truy cập trang web của khách hàng. Đây là giải pháp hàng đầu cho các nhà tiếp thị để phân tích trang web của đối thủ hoặc đánh giá lại trang web của chính họ. Với kỹ thuật như hình dung kênh và cung cấp thông tin về nguồn lưu lượng truy cập ( mạng xã hội, trang web, quảng cáo ), thời gian khách hàng dùng cho trang web, Google Analytics có khả năng xác định hiệu quả làm việc của trang web.
Hơn nữa, Google Analytics có sợ kết hợp Báo cáo Google Analytics hoặc Google Analytics Thương mại điện tử để mạng lại khả năng phân tích chi tiết hơn về bất kỳ trang web nào. Ví dụ, Google Analytics Thương mại điện tử có thể theo dõi số lượng đơn hàng trên trang web, các giao dịch, doanh thu và nhiều chỉ số thương mại khác.
Tuy nhiên, một nhược điểm của Google Analytics là không thể phân tích từ dữ liệu trên trang web là phân tích dữ liệu trên trang web mà chỉ có thể phân tích dữ liệu thông qua phép toán mẫu. Tuy vậy, Google Analytics là một công cụ không thể bỏ qua, bởi dù có nhược điểm đó, nó vẫn rất tiết kiệm chi phí vì dễ sử dụng và hoản toàn miễn phí.
Google Alert
Google Alert là một trong số các công cụ phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads cho phép người dùng sử dụng miễn phí. Đây là công cụ được sử dụng phổ biến bởi các chuyên gia SEO vì nó có khả năng phân tích các trang web của đối thủ, giúp bạn hiểu rõ chiến lược SEO mà họ đang áp dụng và từ đó tạo ra các biện pháp cần thiết cho bộ từ khóa của bạn.
Google Alert cho phép bạn kiểm tra số lượng đề cập đến từ khóa, kiểm soát số lượng đề cập trên mạng xã hội và kiểm tra các liên kết trở lại từ các đối thủ. Đây là một công cụ hiệu quả và mạng lại đến nhiều lợi ích tuyệt vời trong việc theo dõi nội dung một cách nhanh tróng và an toàn. Tuy nhiên, điểm hạn chế của công cụ này là đôi khi Google Alert có thể mất nhiều thời gian hơn hoặc không thể phân tích một số từ khóa nâng cao của Google.
KwFinder
KwFider cho phép người dùng thực hiện nghiên cứu từ khóa của đối thủ một cách toàn diện chỉ trong vài phút. Công cụ này cung cấp thông tin chi tiết về số lượng tìm kiếm chính xác, mức độ cạnh tranh và độ khó của mỗi từ khóa.
Một trong những ưu điểm của KwFinder là khả năng cung cấp thông số vô cùng chi tiết như xu hướng tìm kiếm trong 12 tháng trước, lượng tìm kiếm trung bình cho mỗi nhấp chuột của từ khóa, mức độ cạnh tranh trong quảng cáo và độ khó của từ khóa. Ngoài ra, KWFinder cũng xếp hạng đối thủ cạnh tranh trên top của Google.
KWFinder cung cáp phiên bản miễn phí và nếu bạn muốn sử dụng các tính năng nâng cao khác, bạn có thể chọn các gói cước phù hợp và trả phí tương ứng.
Kết luận
Bài viết trên đây mình chia sẻ cho các bạn vầ cách phân tích đối thủ cạnh tranh trên Google Ads. Khi hiểu đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ đưa ra chiến lược kinh doanh phù hợp. Hy vọng với những chia sẻ trên sẽ giúp các bạn có thêm kinh nghiệm khi bắt tay vào làm việc.
Nếu các doanh nghiệp đang tìm đơn vị triển khai marketing tổng thể hoặc chạy quảng cáo khác các nền tảng thì liên hệ ngay tới ADSDIGI để được hộ trợ nhanh nhất. Chúng tôi có hàng chục năm kinh nghiệm triển khai dự án lớn nhỏ sẽ đồng hành của quý doanh nghiệp chặng đường phát triển phí trước.
Hotline: 0837999926
Chụ sở chính: 451 – Sao biển 23 KĐT Vinhomes OCP 1 Gia lâm