Chúng tôi muốn giúp bạn phát triển công việc kinh doanh. Thông tin chi tiết và bí quyết trong các hướng dẫn này giúp định hình nền tảng cho các chiến dịch thành công trên Google Ads. Tất cả thông tin đó đều dựa trên dữ liệu nội bộ của Google và đã được đội ngũ phát triển Google Ads kiểm tra kỹ lưỡng.
Giới thiệu về chiến dịch Video
Với tất cả các thiết bị và loại nội dung hiện có, thói quen xem của người dùng trở nên đa dạng hơn bao giờ hết. Thật may là việc kết hợp giữa kiến thức chuyên môn và tầm nhìn sáng tạo với các giải pháp dựa trên AI của Google sẽ mang đến những phương pháp mới và thú vị để tạo, nâng cao và chạy các chiến dịch video giúp mang lại kết quả có tác động lớn.
Khi biết mục tiêu truyền thông của mình, bạn sẽ chọn được loại chiến dịch video phù hợp và cung cấp cho AI của Google thông tin cần thiết để giúp bạn đạt được mục tiêu đó.
Hãy làm theo các phương pháp hay nhất bên dưới để khai thác tối đa chiến dịch video dựa trên AI của Google.
Nâng cao mức độ nhận biết bằng chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận
Cho dù mục tiêu cụ thể của bạn là phạm vi tiếp cận, số lượt xem hết quảng cáo hay phạm vi tiếp cận với tần suất cụ thể, thì AI của Google trong chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận cũng sẽ giúp tối ưu hóa các thành phần video mà bạn cung cấp để phân phối theo mục tiêu phạm vi tiếp cận sao cho tiết kiệm chi phí nhất.
Dựa trên bản phân tích tổng hợp về mức tăng doanh số của NC Solutions, việc sử dụng kết hợp chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận dựa trên AI giúp lợi tức trên chi tiêu quảng cáo tăng thêm trung bình 271% (gấp 3,7 lần) so với khi sử dụng chiến dịch được tối ưu hóa theo cách thủ công.
Chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận là thế hệ tiếp theo của giải pháp mua phạm vi tiếp cận trong Google Ads. Chiến dịch này mở rộng phạm vi tiếp cận trong ngân sách của bạn bằng quảng cáo đệm, quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua, quảng cáo trong luồng phát không thể bỏ qua, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu hoặc quảng cáo trên Shorts. Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách hoạt động của chiến dịch Video tăng cường phạm vi tiếp cận, lợi ích khi sử dụng chiến dịch này, cũng như các nguyên tắc và quy cách về mẫu quảng cáo.
Nâng cao mức độ cân nhắc thương hiệu bằng chiến dịch thúc đẩy lượt xem video
Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video giúp bạn tối ưu hóa lượt xem một cách liền mạch trên quảng cáo trong luồng phát, quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo trên YouTube Shorts theo cách tiết kiệm chi phí nhất.
Trong giai đoạn thử nghiệm ban đầu, chiến dịch này giúp số lượt xem tăng thêm trung bình 40% so với chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu theo chi phí mỗi lượt xem quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua và chi phí thấp hơn 30%.
Giới thiệu về chiến dịch thúc đẩy lượt xem video
Với loại chiến dịch này, bạn có thể thu hút nhiều lượt xem hơn cho quảng cáo dạng video của mình với chi phí thấp hơn bằng cách hiển thị quảng cáo ở những vị trí mà quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất.
Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video giúp đơn giản hóa trải nghiệm mua lượt xem. Bạn đặt số tiền giá thầu trung bình mà bạn sẵn sàng trả cho 1 lượt xem và Google sẽ tự động thu hút nhiều lượt xem nhất có thể bằng quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu, quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua và quảng cáo trên Shorts.
Lợi ích của chiến dịch thúc đẩy lượt xem video
-
Dễ dàng thiết lập chiến dịch với quy mô đơn giản vì bạn không cần phải suy nghĩ về các định dạng và kiểu kết hợp định dạng nữa.
-
Tăng lợi tức đầu tư (ROI) với nhiều lượt xem tiềm năng hơn trong phạm vi ngân sách, vì video của bạn có thể phân phát trên nhiều định dạng quảng cáo nhờ sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo AI của Google.
-
Tăng mức độ cân nhắc thương hiệu bằng cách hiển thị quảng cáo của bạn tại thời điểm người xem duyệt qua và khám phá, xem nội dung dài, cũng như thưởng thức nội dung ngắn.
Cách hoạt động của chiến dịch thúc đẩy lượt xem video
Một số quảng cáo dạng video hoạt động hiệu quả hơn khi sử dụng các định dạng nhất định. Chiến dịch thúc đẩy lượt xem sử dụng quảng cáo video nhiều định dạng. Loại quảng cáo này sẽ so khớp và kết hợp các quảng cáo dạng video ở nhiều định dạng để xác định vị trí quảng cáo hoạt động hiệu quả nhất.
Nếu không muốn sử dụng quảng cáo video nhiều định dạng, bạn vẫn có thể sử dụng quảng cáo trong luồng phát có thể bỏ qua hoặc quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu trong các nhóm quảng cáo riêng biệt. Tuy nhiên, việc sử dụng các nhóm quảng cáo khác nhau có cùng chế độ cài đặt có thể khiến quảng cáo của bạn cạnh tranh với nhau và làm giảm tổng số lượt xem tiềm năng mà chiến dịch có thể đạt được.
Khi bạn sử dụng quảng cáo video nhiều định dạng, quảng cáo sẽ phân phát ở các định dạng trong một nhóm quảng cáo, nhờ đó tối đa hóa tổng số lượt xem mà bạn có thể nhận được.
Quảng cáo trên Shorts chỉ dành cho chiến dịch video có nhiều định dạng, kết hợp với quảng cáo dạng video trong luồng phát và quảng cáo dạng video trong nguồn cấp dữ liệu.
Tạo chuyển đổi nhu cầu bằng chiến dịch tạo nhu cầu
Chiến dịch tạo nhu cầu giúp bạn tìm thấy và chuyển đổi người tiêu dùng bằng các mẫu quảng cáo trực quan, phù hợp và sinh động nhằm thu hút sự chú ý cũng như thúc đẩy hành động vào đúng thời điểm – trên YouTube, Khám phá và Gmail.
Tính trung bình, nhà quảng cáo nhận thấy số lượt chuyển đổi tăng thêm 33% trong khi vẫn giữ nguyên chi phí mỗi hành động (CPA) khi thêm nguồn cấp dữ liệu sản phẩm và chiến dịch tạo nhu cầu.
Đơn giản hóa quá trình tạo video bằng AI của Google
Việc sử dụng nhiều định dạng (như quảng cáo video dạng dọc trên YouTube Shorts) giúp tối đa hóa phạm vi tiếp cận và mức tác động. Hiện tại, bạn có thể sử dụng các tính năng sau trong chiến dịch quảng cáo ứng dụng, chiến dịch tối đa hóa hiệu suất và chiến dịch tạo nhu cầu để giúp việc này trở nên dễ dàng hơn:
-
Công nghệ tạo video giúp bạn đóng gói lại các thành phần hiện có thành quảng cáo dạng video dọc, ngang, hình vuông mới. Công nghệ này biến thành phần hình ảnh tĩnh, văn bản, trang thông tin trong Google Merchant Center hoặc thông tin trên cửa hàng ứng dụng thành quảng cáo dạng video. Khi có nhiều thành phần hơn trong một chiến dịch, bạn có thêm nhiều cách để tiếp cận người dùng bằng quảng cáo phù hợp.
-
Công nghệ chuyển video ngang thành video dọc hoặc video hình vuông: Tất cả các thành phần hình ảnh quan trọng để truyền đạt câu chuyện của bạn đều được giữ nguyên. Dù bạn tạo thành phần của riêng mình hay nhờ AI của Google hỗ trợ, thì việc phân phát quảng cáo theo nhiều hướng cũng rất quan trọng để tối ưu hóa hiệu suất trên tất cả các loại chiến dịch.
Những nhà quảng cáo thêm ít nhất một video cho từng hướng (ngang, dọc, hình vuông) vào chiến dịch tối ưu hóa hiệu suất đã tăng số lượt chuyển đổi trên YouTube thêm 20% so với khi sử dụng các video ngang.
Nâng cấp thành phần mẫu quảng cáo để làm theo phương pháp hay nhất
-
Quảng cáo đệm dài 6 giây trên YouTube là thành phần cần thiết để tăng phạm vi tiếp cận và tần suất.
-
Sử dụng các tính năng Cắt video (trước đây là công cụ tạo quảng cáo đệm): Tính năng này sử dụng các mô hình học máy để chuyển video dài thành những video ngắn hơn. Nhờ đó, bạn có thể tạo 3 hoặc 4 quảng cáo đệm dài 6 giây chỉ trong vài phút. Các mô hình này được huấn luyện theo các nguyên tắc (Thu hút, Giới thiệu thương hiệu, Kết nối, Hướng dẫn) để quảng cáo hiệu quả trên YouTube, vì vậy bạn có thể chắc chắn rằng đoạn quảng cáo đệm mà mô hình tạo ra được tối ưu hóa.
-
Sử dụng âm thanh, đặc biệt là giọng lồng tiếng, nhằm củng cố thương hiệu và thông điệp của bạn. Để đảm bảo tất cả quảng cáo của bạn đều khai thác lợi ích của môi trường âm thanh trên YouTube, bạn có thể dễ dàng thêm giọng lồng tiếng vào bất kỳ quảng cáo nào. Bạn chỉ cần nhập kịch bản, chọn một giọng nói và công nghệ AI của Google sẽ làm phần việc còn lại.
Tổng kết:
Như vậy, chúng tôi đã giới thiệu đến các bạn kiến thức cơ bản về AI trên Google Ads. Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn có thêm chút kiến thức về quảng cáo Google Ads. Ngoài ra, nếu các bạn muốn tìm hiểu thêm thông tin khác trong ngành Google Ads, các bạn có thể quay lại trang chủ của chúng tôi.
