Bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình vào những khoảng thời gian nhất định vào những ngày nhất định theo một kế hoạch cụ thể hay muốn quảng cáo hiển thị ở bất cứ nơi đâu mà khách hàng tìm kiếm trực tuyến thì việc làm bạn nên thực hiện ngay chính là thiết lập lịch quảng cáo adwords. Đối với chiến dịch có bật “Tất cả các tính năng”, bạn có thể sử dụng lập lịch quảng cáo tùy chỉnh để:
- Chỉ định các giờ và/hoặc ngày nhất định trong tuần mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị
- Đặt điều chỉnh giá thầu để giảm hoặc tăng giá thầu vào các giờ và các ngày cụ thể.
Theo kinh nghiệm lâu năm của ADSDIGI, chiến dịch AdWords của bạn được đặt thành “Hiển thị quảng cáo tất cả các ngày và giờ”. Điều này có nghĩa là quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện trong tất cả các phiên đấu giá có liên quan trong suốt mỗi ngày theo lịch. Khi bạn sử dụng lập lịch quảng cáo tùy chỉnh, quảng cáo của bạn chỉ đủ điều kiện xuất hiện trong các phiên đấu giá diễn ra trong các ngày và giờ mà bạn chỉ định
Thiết lập lịch quảng cáo hoặc “thời gian trong ngày” như một số người gọi thực sự dễ dàng trong Google Ads. Nhưng sử dụng lịch quảng cáo hiệu quả lại là một câu chuyện khác. Hôm nay chúng ta sẽ xem xét cách thức và thời điểm sử dụng lịch quảng cáo và điều chỉnh giá thầu để tối ưu hóa hiệu suất chiến dịch.
Đầu tiên, một lời khuyên nhanh. Mặc dù bạn có thể xem dữ liệu hiệu suất lịch quảng cáo của mình mà không cần thiết lập lịch tùy chỉnh, nhưng việc kích hoạt tính năng sau đó sẽ không hiển thị dữ liệu trước đó trong chế độ xem cài đặt lịch tùy chỉnh. Nghe có vẻ khó hiểu không? Đúng là như vậy!
Chỉ cần tin tôi, bất cứ khi nào bạn tạo một chiến dịch mới, hãy tiếp tục và tạo một lịch trình tùy chỉnh; thiết lập để chạy 24/7 mà không cần điều chỉnh giá thầu. Sau đó, bạn có thể quay lại cài đặt, xem dữ liệu báo cáo và thực hiện điều chỉnh mà không cần phải chuyển sang báo cáo kích thước.
Lịch trình quảng cáo hoạt động như thế nào
Lịch quảng được thiết lập ở cấp độ chiến dịch và chỉ dẫn Google thời điểm chiên dịch của bạn. Nói 1 cách đơn giản, quảng cáo của bạn sẽ không chạy trong thời gian ngoài phạm vi quy định. Lịch chạy quảng cáo theo tuần … vì vậy, bạn không thể yêu cầu Google trước không chạy quảng cáo vào những ngày nhất định của năm.
Nói như vậy, có những giải đái cho vấn đề này. Ví dụ, bạn có thể tạo các quy tắc tùy chỉnh trước để tạm dừng và kích hoạt lại cái chiến dịch vào những ngày cụ thể. Sẽ hợp lý hơn nếu đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc bằng cách sử dụng cài đặt chiên dịch nếu bạn đang chạy 1 chiến dịch 1 lần.
Với lịch quảng cáo, bạn có thể thiết lập những ngày trong tuần mà bạn muốn chạy quảng cáo và thời gian bắt đầu, dừng mỗi ngày. và bạn thậm chí còn có thể thiết lập được nhiều lịch quảng cáo cho mỗi ngày, Ví dụ Thứ 2 sáng 7:00AM-11:00AM và thứ 2 chiều 1:00PM-7:00PM. Hơn nữa, bạn có thể thiết lập điều chỉnh giá thầu cho từng khối thời gian riêng lẻ mà bạn tạo.
Khi nào không lên sử dụng lịch quảng cáo
Trừ khi bạn có lý do thuyết phục để sử dụng lịch quảng cáo hoặc dữ liệu xác minh quảng cáo của bạn không hiệu quả vào một số thời điểm nhất định thì bạn không nên sử dụng. Lịch quảng cáo có thể hạn chế phạm vi tiếp cận của quảng cáo. Nếu bạn đang ở trong thị trương ngách nhỏ, đặc biệt bạn có thể thấy rằng mình phải trả giá cao hơn hoặc thêm nhiều từ khóa hơn chỉ để đạt được mục tiêu chi tiêu quảng cáo hàng ngày của bạn. Điều này có nghĩa là bạn đang trả nhiều tiền hơn cho các lượt chuyển đổi so với mức trung bình và điều đó thật tệ.
Những lý do để sử dụng lịch quảng cáo
Có một trương hợp mà việc sử dụng lịch quảng cáo là hợp lý. Tất cả điều dựa trên việc cải thiện trải nghiệm của khách hàng, cải thiện lượng nhấp chuột , tỉ lệ chuyển đổi, bán hàng tối hơn.
Giờ phục vụ khách hàng có hạn
Nếu bạn cung cấp dịch vụ đòi hỏi sự nhanh chóng và sẽ đóng cửa một số thời thiểm nhất định, có lẽ bạn muốn hạn chế quảng cáo của mình chỉ chạy khi doanh nghiệp của bạn mở cửa. Ví dụ, giả sử bạn ban cung cấp dịch vụ tư vấn trực tuyến theo yêu cầu. Trong hầu hết các trường hợp, những người nhấp vào quảng cáo của bạn trong tình trạng hỗn loạn về mặt cảm xúc và muốn dịch vụ của bạn được cung cấp ngay lập tức. Khi bạn phát hiên ra bạn không mở của hàng kinh doanh, họ sẽ nhấp chuột và đi không quay trở lại.
Trong trường hợp khác, nếu bạn điều hành một nhà hàng, bạn chỉ có thể muốn chạy quảng cáo của mình bắt đầu 30 phút trước khi mở cửa và dừng 90 phút trước khi đóng cửa. nếu ai đang tìm kiếm thời gian đó để ăn, nhấp vào quảng cáo của bạn và thấy bạn đã đóng cửa, bạn sẽ lãng phí tiền quảng cáo. Mặt khác nhiều người nhấp vào quảng cáo của bạn có thể đang muốn ăn tối vào 1 thời điểm nào đó trong tương lại và chỉ đơn giản là xem các món ăn địa phương.
Các yếu tố khác, chẳng hạn như trang web của bạn có thể nhận đặt chỗ 24/7 hay không cũng nên được xem xét. Đây là trường hợp mà có lẽ nên bắt đầu với quảng cáo 24/7, sau đó xem xét hiệu suất và điều chỉnh lịch quảng cáo của bạn nếu/khi cần thiết.
Nếu muốn hấp dẫn hơn, bạn thiết lập cách chiến dịch khác nhau cho người muốn ăn ngay. Ví dụ: “nhà hàng mở cửa gần tôi” so với những người muốn ăn trong tương lai, ví dụ: “đặt chỗ tại nhà hàng địa phượng”. đặt lịch quảng cáo khác nhau cho mỗi chiến dịch.
Cung và cầu
Đẩy kịch bản nhà hàng xa hơn 1 chút, nếu quán ăn của bạn luôn đông khách từ thứ 5 đến thứ 7, từ 7:00Pm đến khi đóng cửa thì sao? Việc chạy quảng cáo chỉ để khiến khách hàng quay lưng là vô ích. Hay cân nhắc chạy quảng cáo từ chủ nhật đến thứ 4 và vào giờ ăn trưa thứ 5 đến thứ 7. Điều này sẽ giúp tăng lượng khách vào những thời điểm bạn không bận rộn.
Người dùng Personas
Nếu bạn cung cấp dịch vụ B2B, có thể khách hàng lý tưởng của bạn có nhiều khả năng chuyển đổi trên trang web của bạn trong giờ làm việc địa phượng. Biết được điều này, bạn có thể giới hạn quảng cáo của mình chạy từ 9:00AM đến 5:00PM từ thứ 2 đến thứ 6. Giả định ở đây là những người nhấp vào quảng cáo của bạn sau giờ làm việc ít có khả năng chuyển đổi hoặc mua dịch vụ của bạn. Trên thực tế, đây là một chiến lược chung đã được chứng minh dành cho các nhà quảng cáo B2B với dữ liệu lịch sử để chứng minh.
Nhưng cẩn thận với những suy nghĩ này. Lý do thực sự khiến bạn tắt quảng cáo sau h làm việc là gì? có phải vì bạn nghĩ rằng sẽ có ít người tìm kiếm hơn nói chung… đó không phải là lý do chính đáng để hạn chế lịch quảng cáo của bạn. Hãy nhớ rằng tìm kiếm phải trả phí là nền tảng quảng cáo theo yêu cầu. Chắc chắn phần lớn lượt nhấp vào quảng cáo của bạn sẽ đến vào các ngày trong tuần và ít hơn sau giờ làm viêc. Nhưng điều đó hoàn toàn ổn, miễn là tỉ lệ của bạn tương đối với những lượt nhấp mà bạn nhận được. Nếu bạn không chắc chắn, tối hơn hết là chạy 24/7 rồi sau đó phân tích dữ liệu chuyển đối của mình sau.
Dữ liệu cho thấy như vậy!
Lý do tốt nhất để thiết lập lịch quảng cáo tùy chỉnh là lý do này.
Nếu bạn có sử dụng dữ liệu lịch sử (có liên quan đến thống kê) cho thấy quảng cáo của bạn hoạt động rất kém vào một số ngày hoặc thời điểm nhất định bạn có thể thiết lập lịch quảng cáo vào những thời điểm đó. Tuy nhiên trước khi thực hiện, hay cân nhắc điều chỉnh giá thầu.
Tạo lịch quảng cáo
Để tạo lịch quảng cáo mới, Hãy điều hướng chiến dịch của bạn, nhấp vào tab “lịch quảng cáo” . nhấp vào biểu tượng bút chì để bắt đầu tạo lịch mới. Sử dụng tiện ích thời gian bắt đầu/kết thúc khác nhau cho mỗi ngày và thậm chỉ có thêm nhiều thời gian bắt đầu/ kết thúc cho cùng 1 ngày. Tuy nhiên lịch của bạn không được chồng chéo.
Nếu bạn muốn xem hiệu suất lịch sử quảng cáo của mình, bạn có thể nhấp vào tab ngày hoặc giờ để xem
Lưu ý rằng lịch quảng cáo sẽ tự chạy dựa trên múi giờ bạn đặt Khi tao quảng cáo Google Ads. Điều này rất quan trọng cần nhớ nếu bạn đang chạy chiến dịch toàn cầu sẽ mở rộng sang những múi h khác nhau nếu bạn đặt sai múi giờ trong tài khoản của mình. Ví dụ: Nếu bạn đang đặt múi giờ HongKong và tạo lịch quảng cáo từ 9 giờ sáng đến 5 giờ chiều, quảng cáo của bạn sẽ chạy từ trưa đến 8 giờ tối tại Việt Nam. Điều đó sẽ hoàn hảo nếu bạn chỉ có một địa điểm bán hàng tại HK nhưng sẽ không hiệu quả nếu bạn chạy quảng cáo tại VN với giờ làm việc khác nhau.
Nếu bạn cần chạu cùng một múi giờ ở 2 múi giờ khác nhau, bạn phải tạo các chiến dịch khác nhau nhắm mục tiêu vào khu vực địa lý và lịch trình riêng biệt. Và không có cách nào để chọn múi giờ làm khu vực mục tiêu trong cài đặt vị trí… Google ơi, hãy làm điều đó!
Nhân tiện, nếu bạn đã đặt sai múi giờ cho tài khoản của mình, bạn có thể liên hệ với bộ phận hỗ trợ để thay đổi theo hướng đông. Nói cách khác, nếu bạn đã thiết lập là PST, bạn có thể chuyển sang EST, nhưng không thể ngược lại.
Thực hiện điều chỉnh giá thầu
Điều chỉnh giá thầu theo lịch trình là một giải pháp thay thế tuyệt vời cho việc đóng các chiến dịch vào một số ngày và giờ nhất định. Điều chỉnh giá thầu cho pháp bạn tiếp tục chạy quảng cáo của mình ở mức CPC trung bình thấp hơn hoặc cao hơn. Giả sử trong quá trình đánh giá thường xuyên, bạn nhận thấy chi phí trung bình của mỗi chuyển đổi (CPA) là 45 đô la vào Thứ Bảy và 62 đô la vào Chủ Nhật so với mức trung bình là 35 đô la trong cả tuần. Đây là một cơ hội tốt để sử dụng điều chỉnh giá thầu.
Giả sử bạn dễ dang hoàn thành mục tiêu quảng cáo của mình, thì áp dụng điều chỉnh giá thầu âm cho thứ 7 và chủ nhật là vấn đề đơn giản. Lý tương nhất là bạn muốn đạt được mục tiêu căn chỉnh CPA cho tất cả các ngày. Sử dụng phép tính này để tính toán điều chỉnh giá thầu cho thứ 7 :
Điều chỉnh giá thầu âm = 1 – (CPA trung bình / CPA của Thứ Bảy) = 1 – (35 / 45) = -22%
hoặc cho Chủ Nhật
Điều chỉnh giá thầu âm = 1 – (CPA trung bình / CPA của Chủ Nhật) = 1 – (35 / 62) = -44%
Ngược lại, sử dụng điều trỉnh giá thầu tích cực cho thứ 2 – thứ 6 cũng có tác dụng tương tự. Đây có thể là chiến lược tốt hơn trong 1 số trường hợp:
- Nếu hiện tại bạn không đạt được mục chi tiêu cho quảng cáo hoặc có thể không đạt được mục tiêu nếu bạn thực sự điều chỉnh giá thầu tiêu cực .
- Nếu bạn có nhiều giá thầu từ khóa đang ở cuối trang 1 – việc đặt điều chỉnh giá thầu âm có thể làm giảm đáng kể số lần hiển thị và nhấp chuột cho các từ khóa này.
Quan trọng là hãy kiểm tra xem điều này ảnh hưởng đến chi tiêu quảng cáo và lượt nhấp chuột của bạn như thế nào sau vài ngày. Và hãy kiểm tra lại để xem giữ liệu CPA của bạn có thực sự phù hợp hơn không.
Như chúng tôi luôn điều chỉnh giá thầu trung lập, nghĩa là chúng tôi sẽ sử dụng điều chỉnh bù trừ +/- để tất cả các biến thể được điều chỉnh theo mức trung bình hiện tại và giá thầu từ khóa cơ sở vẫn là giá thầu từ khóa cơ sở.
Khi bạn thưc hiện điều chỉnh giá thầu, bạn chỉ lên xem xét khoảng thời gian kể từ lần điều chỉnh cuối cùng. Và phượng pháp này áp dụng cho mọi loại điều chỉnh giá thầu. Một cách dễ ràng để theo dõi thời điểm bạn điều chỉnh giá thầu lần cuối là sử dụng công cụ ghi chú mới được tích hợp trong Google Ads. Ngoài ra bạn có thể tìm kiếm trong lịch sử thay đổi. Cuối cùng giống như mọi tối ưu hóa, hãy chỉ thực hiện chúng trên cá xu hướng liên quan đến thông kê không?
Kết luận:
Lịch quảng cáo được triển khai đúng cách và điều chỉnh giá thầu theo lịch trình có thể có tác động rất lớn đến hiệu suất chiến dịch Google Ads. Nếu bạn tuân thủ các biện pháp thực hành tối nhất về lịch sử quảng cáo, bạn có thể đạt được những cải thiện lớn, đặc biệt là trong một số phân khúc thị trường nhất định.
Vậy là ADSDIGI đã giới thiệu cho các bạn về tính năng lập lịch quảng cáo Google Ads mời các bạn tham khảo. Nếu các bạn còn bất kỳ thắc mắc nào khác về Google Ads các bạn có thê liên hệ ngay với chúng tôi để được tư vấn trực tiếp.
Địa chỉ: 451 – Sao biển 23 KĐT Vinhomes OCP 1 Gia lâm
Hotline: 0837999926