Quảng cáo trên Mạng Hiển thị có thể hiển thị trên hàng triệu trang web trên Internet. Vì vậy, bạn cần phải cân nhắc các mục tiêu quảng cáo để tận dụng tối đa từng cơ hội nhằm nâng cao hiệu suất cho quảng cáo của mình. Dưới đây là một số cách tối ưu hoá các chiến dịch trên Mạng Hiển thị:
1 Sắp xếp các chiến dịch theo chủ đề
Chiến dịch phải có nhiều nhóm quảng cáo. Mỗi nhóm quảng cáo phải có nhiều quảng cáo phù hợp với phương pháp nhắm mục tiêu bạn chọn. Ví dụ: từ khóa và quảng cáo của nhóm quảng cáo có liên quan đến cùng một chủ đề. Hoặc vị trí và quảng cáo của nhóm quảng cáo phải nói về một chủ đề cụ thể. Việc cơ cấu chiến dịch theo cách này cũng giúp bạn dễ dàng quản lý và tối ưu hóa chiến dịch hơn.
Chia nhóm các danh sách từ khóa
Để ghép quảng cáo và từ khóa một cách hiệu quả, hãy chia thành các nhóm quảng cáo dựa trên sản phẩm, dịch vụ hoặc các danh mục khác. Bằng cách đó, bạn sẽ có thể hướng quảng cáo vào việc tiếp cận những người quan tâm nhất đến doanh nghiệp của bạn.
Khi bạn đưa từ khóa vào những chiến dịch nhắm đến Mạng Hiển thị, mỗi từ khóa sẽ được dùng để nhắm mục tiêu và tất cả các từ khoá sẽ được coi là từ khoá khớp mở rộng. Tất cả quảng cáo trong nhóm quảng cáo sẽ dùng chung danh sách từ khóa và danh sách đó sẽ kết nối bạn với những khách hàng bạn muốn nếu chỉ dành riêng cho các quảng cáo trong nhóm quảng cáo của bạn.
2 Viết những quảng cáo hấp dẫn
Để kết nối với khách hàng tốt hơn, điều quan trọng là bạn cần tạo quảng cáo hấp dẫn nhất có thể. Dù sử dụng quảng cáo dạng văn bản cơ bản hay quảng cáo dạng hình ảnh, bạn có thể thu hút khách hàng đến với doanh nghiệp của bạn khi kể một câu chuyện về doanh nghiệp ấy.
Mạng Hiển thị hỗ trợ nhiều loại và định dạng quảng cáo bắt mắt.
Lưu ý: Một số trang web không thể hiển thị tất cả các loại quảng cáo, vì vậy, bạn nên tạo quảng cáo ở tất cả các định dạng và kích thước để tiếp cận nhiều người nhất.
Dưới đây là một số câu hỏi cần lưu ý khi bạn bắt đầu quảng cáo:
- Kiểu người nào đang duyệt qua vị trí trang web mà bạn đang nhắm mục tiêu?
- Bạn muốn người đó hành động nào?
- Bạn có ưu đãi hay tính năng đặc biệt nào trên trang web của mình cho người này hay không?
- Bạn có thể cho người dùng này thấy một trang độc đáo để họ có nhiều khả năng thực hiện hành động mà bạn không mong muốn không?
- Bạn có thể thử nghiệm nhiều phiên bản quảng cáo của mình để tìm các quảng cáo hoạt động tốt nhất không?
Sử dụng tính năng chèn từ khóa
Chèn từ khóa cập nhật linh động văn bản quảng cáo để bao gồm một trong những từ khóa đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Tính năng chèn từ khóa có thể làm cho quảng cáo của bạn phù hợp hơn với khách hàng giúp tăng tỉ lệ nhấp (CTR)
3 Nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn một cách hiệu quả
Khi thiết lập chiến dịch, bạn sẽ cần phải chọn cách bạn tiếp cận người dùng trên trang web. Cách cơ bản và hiệu quả nhất để tiếp cận các đối tượng nhất định là tinh chỉnh từ khóa, sử dụng vị trí và chủ đề, loại trừ trang web và tái tiếp thị đến những người đã truy cập vào trang web của bạn.
Chọn từ khóa phù hợp
Từ khóa riêng lẻ trong nhóm quảng cáo giúp xác định vị trí quảng cáo của bạn hiển thị trên mạng hiển thị. Hầu hết các nhà quảng cáo đều thấy nên có khoảng 5 đến 20 từ khóa cho mỗi nhóm quảng cáo. Từ khóa phải có liên quan chặt chẽ đến quảng cáo trong nhóm quảng cáo đó. Từ khóa càng liên quan chặt chẽ đến quảng cáo càng nhiều khả năng nhắm đến đối tượng phù hợp.
Loại trừ những từ khóa không liên quan
Loại trừ từ khóa có thể giúp bạn ngăn chặn quảng cáo trên những trang về những chủ để không liên quan để tránh phải trẻ thiền cho những lượt nhấp không cần thiết và giúp tăng lợi tức đầu tư.
Chọn vị trí và chủ đề
Nhắm đến nhiều vị trí và cùng một chủ để bao gồm những trang web phổ biến và rất cụ thể. Điều này sẽ giúp tăng cơ hội hiển thị quảng cáo của bạn. Nếu quảng cáo chỉ nhắm đến một vài vị trí, thì khả năng hiển thị quảng cáo sẽ bị hạn chế.
Loại trừ những trang web và chủ đề không liên quan
Ngăn chặn quảng cáo của bạn hiển thị trên các trang web không liên quan đến doanh nghiệp của bạn bằng cách loại trừ những trang web đó. Bạn có thể nhập URL của một vị trí cụ thể mà bạn muốn lại trừ các danh mục nội dung nhất định. Bạn cũng có lựa chọn loại trừ nhiều trang về một chủ đề cụ thể một lúc.
Tiếp cận những người đã thể hiện sự quan tâm
Bạn có thể nhắm đến đối tượng quan tâm đến các loại sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp. Bạn cũng có thể hiển thị quảng cáo cho những người đã truy cập trang web hoặc đã sử dụng ứng dụng của bạn bằng cách tạo.
4 Điều chỉnh giá thầu
Khi tạo chiến dịch mới, bạn sẽ có lựa chọn nhắm đến Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị hoặc cả hai. Tùy thuộc vào các mạng mà bạn nhắm mục tiêu, bạn sẽ cần phải theo dõi và quản lý giá thầu để đảm bảo bạn đang khai thác tối đa ngân sách quảng cáo hằng ngày.
Nếu chỉ nhắm đến mạng hiển thị thì bạn có thể sử dụng giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo, đặt giá thầu riêng cho các phương pháp nhắm mục tiêu của bạn (như giá thầu theo từ khóa hoặc theo vị trí) hặc đặt mức giá điều chỉnh giá thầu cho các phương pháp nhắm mục tiêu cụ thể. Nếu bạn nhận thấy quảng cáo của mình đang hoạt động rất tốt với phương pháp nhắm mục tiêu nhất định, thì bạn có thể giúp quảng cáo của mình xuất hiện thường xuyên hơn và nhận được nhiều lượt nhấp hơn bằng cách đặt giá thầu khác hoặc điều chỉnh giá thầu tự động cho giá thầu nhóm quảng cáo của bạn.
Tập chung vào chi phí mỗi hành động (CPA)
Bạn cần sử dụng dữ liệu theo dõi lượt chuyển đổi và CPA chứ không phải tỉ lệ nhấp (CTR) để đánh giá hiệu suất tổng thể cho các vị trí trên mạng hiển thị.
CTR thường thấp hơn trên mạng hiển thị so với mạng tìm kiếm bởi vì người dùng có các mục tiêu khác khi họ ở trên các trang thuộc mạng hiển thị. Trên các trang thuộc mạng hiển thị, mọi người thường duyệt xem thông tin chứ không tìm kiếm bằng từ khóa. Khi bạn quảng cáo trên mạng hiển thị, hay lưu ý những điểm sau:
- Nếu bạn có CTR thấp trên mạng hiển thị, thì điều đó không có nghĩa là quảng cáo của bạn đang họa động không tốt.
- Bạn có thể sử dụng CTR tương đối làm công cụ đo lường xem quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào trên mạng hiển thị so với quảng cáo của các nhà quảng cáo khác đang xuất hiện trên trang web. Việc so sánh như vậy sẽ có ích hơn là chỉ mình CTR.
- Hiệu suất của quảng cáo trên mạng hiển thị không ảnh hưởng đến hiệu xuất, điểm chất lượng, chi phí tổng lượt nhấp (CPC) hoặc thứ hạng trên các trang tìm kiếm của Google hoặc trên các trang khác trong mạng tìm kiếm.
Các chiến lược giá thầu
- Chiến lược chi phí mục tiêu cho mỗi hành động (CPA) nhằm mục đích tăng số lượt chuyển đổi trong khi nhắm tới một mực chi phí cụ thể cho mỗi hành động.
- Chiến lược tối đa hóa chuyển đổi (CPA) sẽ tự động đặt giá thầu cho mỗi phiên đấu giá để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất cho chiến dịch của mình trong phạm vi ngân sách hàng ngày.
- Chiến lược lợi tức chi tiêu quảng cáo mục tiêu (ROAS) nhắm mục đích tăng giá trị chuyển đổi trong khi nhắm mục tiêu lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo cụ thể.
- Chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) nâng cao sử dụng CPC thủ công để tự điều chỉnh giá thầu của bạn nhắm tối đa hóa số lượt chuyển đổi.
- Chiến lược tối ưu hóa số lượt nhấp đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển nhấp nhất có thể trong phạm vi ngân sách của bạn.
- Chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công cho phép bạn đặt giá thầu CPC tối đa riêng cho quảng cáo của mình.
- Chiến lược chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị có thể xem CPM tập trung vào số lượt hiển thị.
5 Theo dõi hiệu suất của quảng cáo
Tìm hiểu xem quảng cáo của bạn xuất hiện trên những trang web nào
Việc theo dõi trang web, video và ứng dụng nào đã hiển thị quảng cáo của bạn và có thể giúp bạn tránh hiển thị trên các vị trí nơi quảng cáo không được nhấp. Ví dụ: Nếu bạn nhận thấy một vị trí không bao giờ dẫn đến lượt nhấp vào quảng cáo của bạn, thì bạn có thể xem xét loại trừ vị trí đó. Hoặc, nếu vị trí dẫn đến nhiều lượt nhấp, bạn có thể nhắm mục tiêu cụ thể vào vị trí đó và đặt giá thầu cao hơn.
Sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi của Google
Theo dõi các hành động (hoặc “lược chuyển đổi”) cụ thể mà bạn tạo ra từ quảng cáo của mình. Việc xem xét tổng số lượt chuyển đổi với giá trị của những lượt chuyển đổi này có thể giúp bạn quyết định xem có nên tăng ngân sách, Thay đổi giá thầu hoặc thay đổi gì khác cho nhóm quảng cáo của mình để có nhiều khách truy cập được khách nhắm mục tiêu hơn không.
Duy trì chiến dịch quảng cáo chất lượng cao để quảng cáo hiển thị ở nhiều nơi nhất có thể
Hầu hết các trang web trong mạng hiển thị chỉ hiển thị quảng cáo trên một vài trang. Vị trí quảng cáo của bạn trên trang chịu nhiều ảnh hưởng mạnh của điểm chất lượng và giá thầu của quảng cáo. Nếu bạn thấy rằng quảng cáo của bạn xuất hiện thường xuyên trên mạng hiển thị, hãy thử cải thiện điểm chất lượng bằng nhiều quảng cáo liên quan và tinh chỉnh việc nhắm mục tiêu.
