Google App Campaigns từ lâu đã là một yếu tố chính trong các công nghệ tiếp thị của nhà quảng cáo. Cho dù bạn mới tham gia lĩnh vực quảng cáo ứng dụng di động hay đang cố gắng thay đổi trước những thay đổi về quyền riêng tư trong ngành, bạn sẽ được hưởng lợi từ tổng quan của chúng tôi về Google App campaigns. Bắt đầu bằng một dòng thời gian, hãy xem Google App Campaigns đã phát triển như thế nào thành như ngày nay và những gì nó cung cấp cho các nhà tiếp thị ứng dụng. Nhận năm phương pháp hay nhất cho chiến dịch Google thành công cũng như thông tin chi tiết về các nền tảng phân tích di động có thể khuếch đại đáng kể các nỗ lực tiếp thị của bạn.
Lịch sử tóm tắt của Google App Campaigns
2015: ra mắt chiến dịch ứng dụng toàn cầu
Google đã ra mắt nền tảng Universal App Campaigns (UAC), hiện được gọi là Google App Campaigns, vào năm 2015. Mục tiêu của Universal App Campaigns là cung cấp cho các nhà quảng cáo một công cụ chiến dịch tối ưu hóa, bao gồm tất cả các hoạt động tìm kiếm và YouTube của Google AdWords
2016: Bao gồm cho IOS
Ban đầu được ra mắt cho android, vào năm 2016, Google đã chính thức giới thiệu UAC cho IOS. Từ thời điểm này, các nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa chiến dịch cho cả android và IOS. Lưu ý rằng cho đến ngày nay, Google vẫn khuyến nghị các nhà quảng cáo nên vân hành chiến dịch riêng biệt cho từng nền tảng thiết bị.
2017: Google AdWords được tích hợp chiến dịch ứng dụng toàn cầu
Sau đó, vào năm 2017, Google đã di chuyển tất cả chiến dịch cài đặt ứng dụng của mình cho Google Adwords sang các chiến dịch ứng dụng phổ quát. Khi làm như vậy, hệ thông mới hơn cho phép các nhà quảng cáo chạy quảng cáo cho YouTube, Google tòm kiếm và Admod cùng nhau, thay vì riêng lẻ như trước đây.
2019: Nền tảng được đổi tên thành chiến dịch ứng dụng
Trong một vài động thái nhằm đơn giản hóa tên gọi, Google đã đổi tên “Unversal App Campains” thành “App Campaigns”. Việc đổi tên không ảnh hưởng đến bất kỳ tính năng hoặc tổ chức của chiến dịch.
2020-2024 Google hướng tới quyền riêng tư
Vào năm 2020, Google đã công bố kế hoạch loại bỏ cookie của bên thứ 3 trong Chrome. Đã bị trì hoãn hai lần, Google hiện tuyên bố việc loại bỏ sẽ diến ra vào cuối năm 2024, cuối cùng là loại bỏ khả năng theo dõi người dùng trên internet của Chrome.
Chiến dịch ứng dụng của Google là gì
Khi thiết lập mục tiêu chiến dịch, Google sẽ cung cấp cho bạn 3 loại chiến dịch:
- Lượt cài đặt chiến dịch ứng dụng (ACI): Trọng tâm của loại chiến dịch này là lượt tải xuống. Đối với ACI, Google điều chỉnh giá thầu của bạn để hiển thị các thành phần quảng cáo dựa trên những gì sẽ mạng lại nhiều lượt tải xuống ứng dụng nhất cho ứng dụng của bạn. Quảng cáo khối lượng cài đặt hoạt động theo mô hình định giá chi phí cho mỗi lần cài đặt (CPI)
- Tương tác chiến dịch ứng dụng (ACE): Mục tiêu của loại chiến dịch này là thúc đẩy nhiều người có giá trị cao hơn thực hiện các hành động cụ thể trong ứng dụng của bạn. ACE sử dụng mô hình định giá theo chi phí cho mỗi hành động (CPA)
- Đăng ký trước chiến dịch ứng dụng (ACpre): Chỉ dành cho người dùng Android, loại chiến dịch này có thể được sử dụng để nâng cao nhận thức về ứng dụng của bạn trước khi phát hành trên Google Play
Mẹo để thành công với Google App Campaigns
Trong khi thuật toán học máy của Google App Campaigns rất đáng kinh ngạc, thì số lượng các ứng dụng khác mà ứng dụng của bạn đang cạnh tranh cũng vậy. Do đó, hay cân nhắc năm thông tin chi tiết sau để tối ưu hóa thành công của các chiến dich của bạn.
Cung cấp nhiều tài khoản khác nhau
Bạn có thể cung cấp càng nhiều tài sản sang tạo thì công nghệ máy học của Google càng có tiềm năng kết hợp các sáng tạo của bạn với đúng đối tượng để có được sự tương tác tối nhất. Từ các sang tạo và tỉ lệ khác nhau cho quảng cáo tĩnh đến các video có độ dài và chủ đề khác nhau, hãy cung cấp cho Google App Campaigns nhiều tùy chọn.
Đừng quên bản địa hóa
Bạn có biết rằng ngay cả trong số những người nói tiếng Anh không phải tiếng mẹ đẻ có trình độ cao, 65% nhóm này thích nội dung băng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ không? Nếu bạn đang nhắm mục tiêu đến các cuốc gia không nói tiếng anh, hãy dành thời gian để bản địa hóa nội dung quảng cáo của bạn cho từng khu vực. Trên thực tế, Google khuyên bạn nên chạy các chiến dịch ứng dụng Google riêng biệt cho từng khu vực mà bạn nhắm mục tiêu vì ngôn ngữ, sở thích văn hóa và giọng điệu có thể khác nhau cho mỗi khu vực.
Phân tích và tối ưu hóa
Việc theo dõi hiệu suất chiến dịch của bạn là điều bắt buộc. Mặc dù Google App Campaigns có thể cung cấp vị trí đặt quảng cáo tốt nhất trong số các tài sản và thông tin được cung cấp, nhưng bạn vẫn phải theo dõi hiệu suất và quyết định khi nào và cách thực hiện thay đổi. Những sáng tạo nào được đón nhận lồn nhiệt và với đối tượng nào trên kênh nào? Công việc của một nhà tiếp thị hoặc nhà phát triển ứng dụng không bao giờ trì trệ mà là một cuộc tìm kiếm không ngừng nghỉ để phát chiển ứng dụng, đòi hỏi sự tương tác liên tục của các chiến dịch và chiến lược tiếp thị.
Tiến hành lựa chọn tham gia
Kể từ khi khuôn khổ App Tracking Transparency (ATT) của App được triển khai, người dùng hiện có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với quyên riêng tư dữ liệu. Khi được hỏi liệu một ứng dụng có được phép theo dõi họ trên các ứng dụng trang web hay không, nhiều người dùng hiện nay chọn “Yêu cầu ứng dụng không theo dõi”. Như chúng tôi giải thích bân dưới, bạn có thể thành công trên iOS bằng cách sử dụng dữ liệu tổng hợp đẻ hiểu hành trình của người dùng.
Tuy nhiên, với tư cách là một nhà tiếp thị ứng dụng, bạn biết rằng càng có nhiều người dùng đồng ý cung cấp dữ liệu cấp độ người dùng thì bạn càng có thể cung cấp mức độ cá nhân hóa cao hơn cho người dùng trong suốt hành trình sử dụng của họ. Đó là lý do tại sao chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng “lời nhắc trước khi cấp quyền” để cảnh báo người dùng về những lợi ích của việc đồng ý thông báo theo dõi của Apple hiện lên. Tỷ lệ đồng ý của bạn càng cao thì hiệu suất chiến dịch và thông tin chi tiết về iOS tổng thể của bạn sẽ càng tốt. Chúng tôi khuyên bạn nên xây dựng một chiến lược đồng ý mạnh mẽ để tạo thành cơ sở cho toàn bộ cách tiếp cận thành công của bạn trên iOS.
Những điều cần có của nhà tiếp thị: Nên tảng phân tích di động
Một nền tảng đo lường di động như ADSDIGI, cũng hoạt động như một nền tảng phân tích di động toàn diện, cung cấp cho thị trường ứng dụng cái nhìn tổng quan thống nhất về hiệu suất chiến dịch của họ bằng cách thu thập, sắp xếp và phân tích dữ liệu phân bổ. Hầu hết các thương hiệu quảng cáo trên một số lượng kênh và nền tảng ngày càng tăng – Không chị Google – và do đó, cần một nền tảng ADSDIGI sẽ nâng cao cá nỗ lực tiếp thị của bạn theo những cách sau.
Nhận dữ liệu phân bổ khách quan
Nền tảng phân tích hoạt động như một nhà cung cấp dịch vụ đo lường của bên thứ 3 trung lập và do đó có thể cung cấp cho các nhà tiếp thị và phát chiển ứng dụng dữ liệu phân bổ chính xác, khách quan. Điều này có nghĩa là dữ liệu của bạn sẽ không bị trùng lặp có thể xảy ra từ báo cáo phân bổ do các nhàn mạng như Google thực hiện.
Bảo vệ ngân sách của bạn khỏi gian lận
Cài đặt giả mạo từ những kẻ gian lận có thể làm hỏng số liệu và tiêu tốn nhân sách chiến dịch. ADSDIGI là nền tảng phân tích di động duy nhất có Bộ phòng ngừa gian lận chuyên dụng chủ động chống lại gian lận quảng cáo di động thông qua biện pháp phòng ngừa. Giải pháp của chúng tôi sẽ từ chối cài đặt gian lận trước khi bạn trả tiền cho chúng. Các mạng, bao gồm cả Google, không có cùng động lực để cung cấp dữ liệu này cho các nhà quảng cáo.
Tạo đối tượng để nhắm mục tiêu thông minh
Tiếp cận đúng đối tượng là chìa khóa cho chiến lược phát triển ứng dụng của bạn. Người dùng phù hợp sẽ ở lại ứng dụng lâu hơn, chi tiêu nhiều hơn và ít bị mất khách hàng hơn. Khi bắt đầu làm việc với nhiều mạng, điều quan trọng là phải làm việc với với ADSDIGI cho phép bạn phân khúc đối tượng mục tiêu và tự động app dụng cá phân khục đó trên danh mục đầu tư của bạn. Điều này chỉ giúp bạn tiết kiệm thời gian quý báu mà cho phép bạn tạo phân khúc cụ thể hơn để nhắm mục tiêu hoặc nhắm mục tiêu được cải thiện.
Mở rông quy mô nhanh hơn
Nếu bạn đang cố gắng phát triển ứng dụng của mình, có khả năng là bạn đang chạy nhiều chiến dịch trên nhiều nền tảng và mạng khác nhau. Do đó, việc hợp lý hóa quản lý chiến dịch và ngân sách tại một nơi, giống như bạn có thể làm với giải pháp của chúng tôi, sẽ giúp bạn tối ưu hóa nhanh hơn để phát hiện quy mô.
Hãy cập nhất thông tin
Hầu hết ADSDIGI đều đi trước xu hướng về những thay đổi, cái tiến và gián đoạn công nghệ. Việc quản lý chiến lược tiếp thị ứng dụng của bạn và theo kịp các sự kiện hiện tại trong ngành có thể rất khó khăn. Đối tác đo lường của bạn nên luôn cập nhật những diễn biến này của ngành và chuẩn bị cho bạn trước mọi thay đổi sắp tới. Tại ADSDIGI, chúng tôi hợp tác với các nhà lãnh đạo trong ngành để cung cấp hỗ trợ và thậm chí mang lại những thay đổi mang tính đột phá này. Ví dụ, gần đây chúng tôi đã hợp tác với Google để thử nghiệm beta Privacy Sandbox API dành cho Android. Tại sao? Để chúng tôi có thể tham gia định hình công nghệ vì lợi ích của người dùng và khách hàng của mình, đồng thời bắt đầu phát triển các giải pháp thế hệ tiếp theo.
Bây giờ bạn đã biết cách thành công trong Google UAC, bạn đã sẵn sàng để phát triển ứng dụng của mình theo cấp số nhân chưa? Hãy tìm hiểu Phần 1 trong hướng dẫn của chúng tôi về Mở rộng ứng dụng của bạn lên 1 triệu người dùng , nơi chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn cách tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng (ASO) và các phương pháp hay nhất để thu hút người dùng.
