Google Display Network (GDN) là một mạng lưới quảng cáo hiển thị hình ảnh, video và nội dung của Google. GDN cho phép doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình trên hàng triệu trang web, ứng dụng và kênh YouTube thuộc về hệ sinh thái Google. Với GDN, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng ở mọi lúc, mọi nơi trên internet.
Các hình thức chạy quảng cáo Google tối ưu, hiệu quả (GDN)
Định dạng văn bản: Quảng cáo định dạng văn bản thường bao gồm tiêu đề, mô tả ngắn và đường dẫn. Đây là định dạng đơn giản nhưng vẫn mang lại hiệu quả.
Định dạng hình ảnh: Quảng cáo hình ảnh cho phép doanh nghiệp truyền tải thông điệp trực quan, thu hút sự chú ý của người dùng. Các kích thước phổ biến là 300×250, 728×90, 160×600…
Định dạng video: Quảng cáo video giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp sống động, tăng độ nhận diện thương hiệu. Các định dạng video phổ biến là TrueView, video khung, video trong nội dung.
Lý do nên chọn quảng cáo trên Google Display Network
- Phạm vi tiếp cận rộng: GDN có mạng lưới hiển thị rộng khắp trên hàng triệu trang web, ứng dụng di động, kênh YouTube,… giúp tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
- Quảng cáo có nhiều hình thức: GDN cho phép sử dụng nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như văn bản, hình ảnh, video giúp tăng tính hấp dẫn và sự tương tác của quảng cáo.
- Mở rộng khách hàng tiềm năng: GDN giúp các nhà quảng cáo tiếp cận được những khách hàng mới, mở rộng tập khách hàng tiềm năng.
- Chọn lọc đối tượng khách hàng: GDN cung cấp các công cụ nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên nhiều tiêu chí như vị trí, thiết bị, hành vi, sở thích,…
- Tùy chỉnh thông điệp quảng cáo phù hợp: Quảng cáo trên GDN cho phép các nhà quảng cáo tùy chỉnh thông điệp, hình ảnh, video phù hợp với từng phân khúc khách hàng mục tiêu.
- Chi phí thấp hơn: Quảng cáo trên GDN thường có chi phí thấp hơn so với các kênh quảng cáo truyền thống khác.
- Nhiều phương thức thanh toán: GDN cung cấp nhiều phương thức thanh toán linh hoạt như CPC, CPM, CPV,…
- Thực hiện remarketing: GDN cho phép các nhà quảng cáo thực hiện các chiến dịch remarketing, tiếp cận lại những khách hàng đã từng tương tác với thương hiệu.
Nhìn chung, GDN cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua các định dạng quảng cáo đa dạng như hình ảnh, video, văn bản. Ngoài ra, GDN cho phép nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên các tiêu chí như vị trí, thiết bị, sở thích người dùng,… giúp tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Hạn chế của Google Display Network
Ngân sách chiến dịch phải ổn định
Điểm đặc biệt của Google Display Network là không mang lại hiệu quả ngay lập tức mà cần có thời gian để hình thành trí nhớ thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Để duy trì quảng cáo, bạn phải có ngân sách lớn để chi trả thường xuyên cho từng chiến dịch. Vì vậy, các công ty vừa và nhỏ có thể không phù hợp với hình thức quảng cáo này.
Tìm kiếm khách hàng một cách thụ động
Quảng cáo chỉ xuất hiện ngẫu nhiên trên bất kỳ website nào đã đăng ký làm đối tác của Google Display Network.
Ngoài việc xuất hiện trên các trang có nội dung liên quan đến sản phẩm, vẫn có khả năng xuất hiện trên các trang độc hại có nội dung xấu, ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu và dẫn đến lượt truy cập kém. Có thể nói, khả năng nhắm tới khách hàng mục tiêu tương đối yếu.
Phụ thuộc vào vị trí của quảng cáo
Giao diện người dùng của website có những khu vực được gọi là “điểm vàng” giúp thu hút sự chú ý của người dùng.
Nhiệm vụ của bạn là cạnh tranh với các đối thủ khác để giành được vị trí thu hút sự chú ý và thân thiện với người dùng nhất. Hiệu quả của quảng cáo phần lớn phụ thuộc vào vị trí hiển thị.
Các loại chiến dịch trên Google Display Network
Chiến dịch hiển thị chuẩn
Đây là chiến dịch dễ dàng nhất để bắt đầu. Bạn chỉ cần xác định và nhắm mục tiêu thông tin nhân khẩu học của mình để quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng mong muốn.
Chiến dịch hiển thị thông minh
Đây là chiến dịch quảng cáo xuất hiện trên Google Display Network ở hầu hết mọi định dạng, tiếp cận khách hàng trong suốt chu kỳ mua để thu hút sự chú ý, quan tâm, mong muốn và hành động. Đồng thời, dịch vụ này giúp mở rộng khách hàng tiềm năng, nhóm đối tượng và thu hút nhiều kết quả mới.
Chiến dịch quảng cáo hiển thị trong Gmail
Bạn sẽ thấy quảng cáo cho chiến dịch này trong hộp thư đến Gmail của mình. Quảng cáo được trình bày dưới dạng email, nội dung có thể chứa hình ảnh, video hoặc biểu mẫu thu thập dữ liệu.
Chiến dịch quảng cáo hiển thị trong Gmail giúp bạn tiếp cận khách hàng theo cách cá nhân hơn, nhắm đến những khách hàng có khả năng chuyển đổi cao.
Cách chạy quảng cáo Google Display Network hiệu quả
Dưới đây là tổng hợp những cách chạy quảng cáo GDN hiệu quả nhất mà bạn có thể áp dụng:
- Thực hiện remarketing: Nhắc nhở những người đã tương tác với website của bạn ghi nhớ sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của bạn, đồng thời thuyết phục họ mua hàng.
- Chọn các website chất lượng cao để đặt quảng cáo: Đây là cách tối ưu để quản lý ngân sách, nhắm đúng mục tiêu và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Chiến lược giá thầu thông minh: Bạn phải liên tục thử nghiệm các mô hình quảng cáo để chọn phương án đạt được chuyển đổi với giá thầu thấp nhất.
- Tập trung vào thông điệp quảng cáo: Nội dung quảng cáo cần có sự kết hợp giữa thông điệp và hình ảnh. Thông điệp ngắn gọn, súc tích, mới mẻ, cùng hình ảnh đẹp sẽ tăng hiệu quả. Tránh tạo quảng cáo chỉ có văn bản hoặc hình ảnh đơn lẻ.
- Landing page phải rõ ràng và tối ưu: Landing page cần được trình bày đẹp mắt, có đầy đủ nội dung và điều hướng hợp lý để khách hàng dễ dàng chuyển đổi, chẳng hạn như liên hệ qua hotline hoặc điền biểu mẫu.
- Thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo: Khi bắt đầu, bạn nên chuẩn bị nhiều mẫu quảng cáo và chia đều ngân sách để thử nghiệm. Sau đó theo dõi hiệu quả và lựa chọn mô hình quảng cáo tốt nhất để tối ưu lợi nhuận.
Tổng kết
Hy vọng bài viết đã giúp bạn hiểu về Google Display Network, cách vận hành của loại hình quảng cáo này. Cảm ơn bạn đã đọc bài viết của ADSDIGI. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì, hãy liên hệ với ADSDIGI nhé!
