Google Display Network (GDN) là một mạng lưới quảng cáo hiển thị hình ảnh, video và nội dụng của Google. GDN cho phép doanh ngiệp quảng bá sản phẩm, dịch vụ của mình trên hàng triệu trang web, ứng dụng và kênh Youtube thuộc về hệ sinh thái Google. Với GDN, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng tiềm năng ở mọi lúc, mọi nơi trên internet.
Các hình thức của chạy quảng cáo Google tối ưu, hiệu quả (GDN)
- Định dạng văn bản: Quảng cáo định dạng văn bản thường bao gồm tiêu đề, mô tả ngắn và đường dẫn. Đây là định dạng đơn giản nhưng vẫn mạng lại hiệu quả.
- Định dạng hình ảnh: Quảng cáo hình ảnh cho phép doanh nghiệp truyền tải thông điệp trực quan, thu hút sự chú ý của người dùng. Các kích thước phổ biến là 300×250, 728×90,160×600…
- Định dạng video: Quảng cáo video giúp doanh nghiệp truyền tải thông điệp sống động, tăng độ nhận diện thương hiệu. Các định dạng video phổ biến là TrueView, video khung, video trong nội dung.
Lý do nên chọn quảng cáo trên Google Display Network
- Phạn vi tiếp cận rộng:: GDN có mạng lưới hiển thị rộng khắp trên hàng triệu trang web, ứng dụng di động, kênh YouTube,… giúp tăng khả năng tiếp cận khách hàng.
- Quảng cáo có nhiều hình thức: GDN cho pháp sử dụng nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như văn bản hình ảnh, video giúp tăng tính hấp dẫn và sự tương tác của quảng cáo
- Mở rộng khách hàng tiềm năng: GDN giúp các nhà quảng cáo tiếp cận được những khách hàng mới, mở rộng tập khách hàng tiềm năng.
- Chọn lọc đối tượng khách hàng: GDN cung cấp các công cụ nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên nhiều tiêu chí như vị trí, thiết bị, hành vi, sở thích,…
- Tùy chỉnh thông điệp quảng cáo phù hợp: Quảng cáo trên GDN cho phéo các nhà quảng cáo tùy chỉnh thông điệp, hình ảnh, video phù hợp với từng phân khúc khách hàng mục tiêu
- Chi phí thấp hơn: Quảng cáo trên GDN thường có chi phí thấp hơn so với các kênh quảng cáo truyền thông khác.
- Nhiều phương thức thanh toán: GDN cung cấp nhiều phương thức thanh toán linh hoạt như CPC, CPM, CPV,…
- Thực hiện remarketing: GDN cho phép các nhà quảng cáo thực hiện các chiến dịch remarketing, tiếp cận lại những khách hàng đã từng tương tác với thương hiệu.
Nhìn chung, GDN cung cấp cho các nhà quảng cáo nhiều cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng thông qua các định dạng quảng cáo đa dạng như hình ảnh, Video văn bản. Ngoài ra, GDN cho phép nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên các tiêu chí như vị trí, thiết bị, sở thích người dùng,… giúp tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Hạn chế Google Display Network
Ngân sách chiến dịch phải ổng định
Điểm đặc biệt của Google Display Network là không mạng lại hiệu quả ngay lập tức mà cần có thời gian để hình thành trí nhớ thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Để duy trì quảng cáo, bạn phải có ngân sách lớn để chi trả thường xuyên cho từng tập phim. Vì vậy, các công ty vừa và nhỏ không phù hợp với hình thức quảng cáo này.
Tim kiếm khách hàng một cách thụ động
Quảng cáo chỉ xuất hiện ngẫu nhiên trên bất kỳ website nào đã đăng ký làm đối tác của Google Display Network
Ngoài việc xuất hiện trên các trang có nội dung liên quan đến sản phẩm, vẫn có khả năng xuất hiện trên các trang độc hại có nội dung xấu ảnh hưởng đến hình ảnh và dẫn đến lượt truy cập kém. Có thể nói, khả năng nhắm tới khách hàng mục tiêu tương đối yếu.
Phụ thuộc vào vị trí của quảng cáo
Giao diện người dùng của website có những nơi được gọi là “điểm vàng” cảnh báo người dùng về đặt vị trí quảng cáo.
Nhiệm vụ của bạn là cạnh tranh với các đối thủ khác để dành được ví trí thu hút sự chú ý và thân thiện với nhiều ngường dùng nhất. Hiệu quả của quảng cáo phần lớn phụ thuộc vào nơi trình bày.
Các loại chiến dịch trên Google Display Network
Chiến dịch hiển thị chuẩn
Đây là chiến dịch dễ dàng nhất mà người ta có thể bắt đầu thực hiện. Bạn chỉ cần xác định và nhắm mục tiêu thông tin nhân khẩu học của mình để quảng cáo tiếp cận đối tượng khách hàng mong muốn.
Chiến dịch hiển thị thông minh
Đó là chiến dịch quảng cáo xuất hiện trên Google Display Network ở hầu hết mọi định dạng, tiếp cận khách hàng trong suốt chu kỳ mua để thu hút sự chú ý, quan tâm, mong muốn và hành động. Đồng thời, dịch vụ này giúp mở rông khách hàng tiềm năng, nhón đối tượng và thu hút nhiều kết quả mới.
Chiến dịch quảng cáo hiển thị trong quảng cáo Gmail
Bạn sẽ thấy quảng cáo cho chiến dịch này trong phần hộp thư đến Gmail của bạn. Quảng cáo được trình bày dưới dạng email, nội dung có thể chứa hình ảnh, video hoặc biểu mẫu thu thập dữ liệu.
Chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh trong Gmail giúp bạn tiếp cận khách hàng theo cách cá nhân hơn, những khách hàng đăng ký và có chuyển đổi cao.
Cách chạy quảng cáo Gooogle Display Network hiệu quả
Sau đây là tổng hợp những cách chạy quảng cáo GDN hiệu quả nhất mà bạn có thể áp dụng tới:
Thực hiện remarketing
Nhắc nhở những người tương tác với website của bạn ghi nhớ sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu của bạn. đồng thời thuyết phục họ mua hàng.
Chọn các website chất lượng cao để đặt quảng cáo của bạn
Đây là cách tối nhấn để quản lý ngân sách, mục tiêu và tăng tỷ lệ chuyển đổi của bạn.
Chiến lược giá thầu thông minh
Bạn phải liên tục thử nghiệm các mô hình quảng cáo để chọn phương án đạt được chuyển đổi giá thầu thấp nhất.
Tập chung vào thông điệp của quảng cáo
Nội dung quảng cáo cần có sự kết hợp giữa thông điệp và hình ảnh. Thông điệp ngắn gọn, súc tích, mới mẻ, và hình ảnh đẹp sẽ tăng hiệu quả. Tránh tạo quảng cáo văn bản hoặc hình ảnh riêng biệt.
Landing page phải rõ ràng và yêu cầu kết quả tốt
Landing page phải được trình bày đẹp mắt, có đầy đủ nội dung và điều hướng trình bày về sản phẩm, dịch vụ để khách hàng có thể chuyển đổi, ví dụ bằng cách liên hệ qua số hotline, điền các biểu mẫu,…
Nếu tạo nội dung trang theo cấu trúc AIDA để khuyến khích khách hàng đưa ra quyết định mua hàng.
Bạn nên thử nghiệm một số mẫu quảng cáo
Khi bắt đầu, bạn nên chuẩn bị một số mẫu quảng cáo và chia đều ngân sách cho việc phân phát quảng cáo thử nghiệm. Sau đó theo dõi, bạn lựa chọn mô hình quảng cáo hiệu quả nhất để tạo ra lợi nhuận.
Tông kết
Hi vọng bài viết đã giúp bạn hiểu về Google Display Network là gì, cách vận hành của quảng cáo loại này. Cảm ơn bạn đã đọc hết bài viết của ADSDIGI. Nếu bạn có bất cứ yêu cầu gì về ADSDIGI có thể liên hệ ADSDIGI nhé!
