Google cung cấp nhiều dịch vụ tiếp thị khác nhau, vì vậy bạn dễ bị lạc trong các tùy chọn. Bạn có Google Ads, Google Shopping, chiến dịch hiển thị và chiến dịch tìm kiếm. Vậy, bạn bắt đầu từ đâu?
Nhiều người nhầm lẫn chiến dịch Google Shopping với chiến dịch Google Search. Hầu hết người bán cũng không biết cách thành công ở từng chiến dịch, vì cùng một chiến lược sẽ không hiệu quả với cả hai.
Mỗi tùy chọn đều mang lại lợi thế riêng cho trang web phụ tùng của bạn, vì vậy, bạn cần biết sự khác biệt và cách áp dụng từng tùy chọn.
Tiếp thị với Google
Bạn có hai lựa chọn khi nói đến quảng cáo Trả tiền cho mỗi lần nhấp (PPC) thông qua tài khoản Google Ads của mình : Chiến dịch tìm kiếm và Chiến dịch mua sắm .
(PPC có nghĩa là bạn chỉ trả tiền cho quảng cáo khi khách hàng thực sự nhấp vào quảng cáo đó—nói cách khác, bạn chỉ trả tiền nếu quảng cáo đó có hiệu quả!)
Google không phải là công cụ tìm kiếm duy nhất cung cấp quảng cáo PPC, nhưng vì Google nhúng quảng cáo của bạn vào kết quả tìm kiếm của họ nên bạn thường nhận được lợi nhuận tốt hơn.
Cũng không có ngân sách tối thiểu cho các chiến dịch này. Bạn có thể đầu tư nhiều hay ít tùy ý mỗi tháng. Khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, chi phí sẽ tự động được rút từ ngân sách bạn đã đặt.
Thêm vào đó, mỗi công cụ đều đi kèm với báo cáo theo dõi chuyên sâu, do đó bạn có thể thấy chiến dịch của mình đang hoạt động tốt như thế nào. Nó giúp bạn dễ dàng thử nghiệm nhiều quảng cáo để xem quảng cáo nào hoạt động tốt nhất, do đó, trong tương lai, bạn thực sự có thể tập trung vào những gì hiệu quả nhất cho trang web của mình.
Chiến dịch mua sứm và chiến dịch tìm kiếm: sự khác biệt là gì?
nhiều người nhầm lẫn hai loại chiến dịch này. Ở mức độ cơ bản nhất, chiến dịch Google Search dựa vào từ khóa văn bản, trong chiến dịch Google Shopping tập chung vào sản phẩm hình ảnh.
Chiến dịch tìm kiếm của Google
Google Ads tìm kiếm là gì
Đây là quảng cáo dạng văn bản. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị tùy thuộc vào từ khóa bạn đặt giá thầu.
Từ khó về cơ bản chỉ là thuật ngữ tìm kiếm phổ biến mà người dùng Google có thể nhập vào thanh tìm kiếm. (Gợi ý hữu ích: Google có công cụ Keyword Planner miễn phí giúp bạn tìm ra những từ khóa tốt nhất!)
Mỗi quảng cáo được thiết lập riêng lẻ và bạn có thể bật hoặc tắt chúng bất kỳ lục nào. Bạn cũng có thể thay đổi quảng cáo này để phản ảnh bất kỳ chương trình khuyến mãi hoặc bán hàng nào đang diễn ra.
Ví dụ:
Nếu bạn mua hàng tìm kiếm trên công cụ tìm kiếm của Google và từ khóa đó bạn đã đấu giá thầu, thì quảng cáo dạng văn bản của bạn nhiều khả năng xuất hiện. Google đánh dấu quảng cáo bằng văn bản nhiều màu có nội dung “Quảng cáo” để người tìm kiếm biết rằng đó là kết quả được tài trợ.
Làm thế nào để thành công
Để đạt được tỉ lệ chuyển đổi thốt nhất, các chiến dịch Google Ads dựa vào việc thử nghiệm các chiến lược khác nhau. Dựa trên kết quả của chiến dịch tìm kiếm, vậy thay đổi các thuật ngữ và cụm từ tìm kiếm sẽ giúp bạn thu hút được nhiều doanh số hơn.
hãy nghĩ về những gì khách hàng học có thể quan tâm.Giao hàng miễn phí? Giảm giá? Dịch vụ nhanh chóng? Hãy thử đưa những cụm từ như thế này vào quảng cáo của bạn để thêm nhiều lượt nhấp chuột.
Bạn có thể chọn mục tiêu khu vực quảng cáo của mình. Để quảng bá thương hiệu sản phẩm, dịch vụ, bạn có thể chọn những quảng cáo này chỉ xuất hiện tro những người trong một khoảng cách vị trí địa lý nhất định.
Tương tự như vậy, bạn có thể chọn hiển thị quảng cáo của mình cho mọi người trên toàn quốc nếu bạn đang bán hàng trên thoàn quốc. Hãy đảm bảo nhắn mục tiêu đến những người có khả năng mua hàng cao nhất.
Để biết thêm thông tin, hãy xem video giới thiệu ngán của Google và Google Ads và cách bắt đầu
Chiến dịch mua sắm của Google
Google Ads mua sắm là gì
Đây là quảng cáo dựa trên hình ảnh. Quảng cáo này hiển thị hình ảnh sản phẩm của bạn cùng với thông tin chính (như tên sản phẩm, giá niêm yết, ưu đãi đặt biệt và đánh giá). Thay vì từ khóa, bạn đấu giá sản phẩm để chúng tôi hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm, Nhấp vào quảng cáo sẽ ngay lập tức đưa khách đến trang sản phẩm cửa hàng của bạn.
Không giống như các chiến dịch Tim kiếm của Google, bạn bạn sẽ cần phải cập nhập dữ liệu mua sắm cũng bao gồm thông tin hữu ích như sản phẩm có còn khách hàng không. Vì đây là loại quảng cáo dựa trên hình ảnh nên bạn cần phải có hình ảnh sản phẩm.
Quảng cáo chiến dịch Google Shopping cực kỳ hiệu quả vì hình ảnh thu hút sự chú ý của khách hàng tiềm năng.
Làm sao để thành công với chiến dịch Shopping
Các chiến dịch Google Shopping có thể hơi phúc tạp, do đó, có lỗi số lỗi phổ biến trên Google Shopping mà các đại lý thường mắc phải.
Vì các chiến dịch Google Shopping tập trung vào nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn nên việc đảm bảo thông tin này chính xác và cập nhật là điều hoàn toàn cần thiết.
Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn cần có nhãn phù hợp, khớp chính xác với những gì bạn đăng ký trong Merchant Center. Bạn cũng phải bật ” cập nhất mặt hàng tự động” để nguồn cấp dữ liệu sản phẩm của bạn luôn có thông tin chính xác.
Nếu có quá nhiều sự khác biệt và giá cả và tình trạng còn hàng của bạn và Google, tài khoản của bạn có thể bị đình chỉ hoặc không được chấp thuận.
Bạn không cần phải tài lên nguồn cấp dữ liệu sản phẩm với toàn bộ hàng tồn kho của mình. Mặc dù thường thì liệt kê càng nhiều sản phẩm càng tối, nhưng đôi khi, loại trừ một số mặt hàng nhất định là ý tưởng tốt hơn.
Khi nào bạn nên chọn chiến dịch mua sắm
Mức độ phức tạp tùy thuộc vào bạn đối với cả chiến dịch Google Search và Google Shopping. Mỗi loại chiến dịch cho phép bạn thiết lập các chiến thuật nhắm mục tiêu cụ thể. Việc thiết lập các chi tiết này sẽ giúp chiến dịch quảng cáo của mình thành công hơn, nhưng cũng tốn nhiều thời gian hơn và hiểu biết hơn.
Nếu bạn mới sử dụng Google Ads, đừng cảm thấy cần phỉ đi xa đến vậy. Hãy bắt đầu đơn giản và thử nghiệm cho đên khi bạn cảm thấy thoải mái hơn với phần mềm Google Ads. Việc theo dõi cá công cụ phân tích và cập nhật chiến lược thường xuyên sẽ giúp ích.
Hãy xem xét các lựa chọn tiếp thị của bạn
Nhiều đại lý quá bận rộn tập chung vào việc bán hàng như một phần của chiến lược thương mại điện tử mà quên mất việc tập trung vào khía cạnh tiếp thị của một chiến lược thương mại điện tử hiệu quả. May mắn thay vẫn có lựa chọn.
Nếu bạn hợp tác với ADSDIGI, bạn có cơ hội làm việc với những người có nhiều kinh nghiệp bậc nhất trong ngành thương mại điện tử.
