Trong Google Shopping Ads, tùy chọn tiếp thị lại đã có trong nhiều năm. Tiếp thị lại giúp sản phẩm tiếp cận với những khách hàng đã truy cập trang web , sản phẩm của bạn. Những người truy cập trước đó có thể thấy quảng cáo của bạn khi lướt internet hoặc tìm kiếm trên Google. Để biết thêm thông tin hãy đọc bàn viết của chúng tôi vầ quảng cáo mua sắm.
Với tiếp thị lại động, bạn có thể phục vụ cho những khách hàng truy cập đó đã xem trong số lần truy cập của họ. Tiếp thị động chỉ khả dụng cho mạng hiển thị.
Tiếp thị lại động là gì?
Dynamic Remarketing với Analytics cho phép bạn hiển thị quảng cáo tiếp thị lại cho nội dung hoặc sản phẩm có nhiều khả năng thu hút người dùng của bạn dựa trên nội dung hoặc sản phẩm họ đã xem trên trang web của bạn, nội dung sản phẩm có hiệu suất cao nhất và liên quan, cũng như lịch sử mua hàng và thông tin nhân khẩu học của khách hàng. Khi người dùng duyệt nội dung, nghiên cứu sản phẩm hoặc theo dõi quảng cáo cho các sản phẩm cụ thể trên trang web của bạn nhưng rời đi mà không chuyển đổi, bạn có thể sử dụng Dynamic Remarketing để hiển thị lại nội dung và sản phẩm có liên quan, phù hợp với họ khi họ truy cập các trang web khác trên Google Display Network.
Bạn cũng có thể theo dõi những người dùng chuyển đổi. Những người dùng có thiện cảm với sản phẩm của bạn có thể dễ dàng bị ảnh hưởng để mua thêm sản phẩm mà họ đang cân nhắc.
Những điều cần để bắt đầu tiếp thị lại động
- Tạo nguồn cấp dữ liệu sản phẩm – trong nguồn cấp dữ liệu, bạn cần nhập các sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn muốn hiển thị cho người dùng. Bạn chỉ có thể nhập một số danh mục sản phẩm nhất định, không phải tất các sản phẩm của mình. Nếu bạn muốn biết thêm về nguồn cấp dữ liệu sản phẩm, hãy đọc cách thiết lập tên sản phẩm và nguồn cấp dữ liệu chính xác.
- Thiết lập thẻ tiếp thị lại với các số tùy chỉnh – thẻ tiếp thị lại sẽ đặt, thu thập cookie và truyền các tham số động với máy chủ của Google.
- Quảng cáo hiển thị động – Tạo quảng cáo hiển thị sản phẩm của bạn.
- Thiết lập trang web toàn cầu – Nếu bạn muốn tìm hiểu cách thiết lập thẻ này, hãy đọc Thẻ trang web toàn cầu của Google Ads – đó là gì và tại sao nó lại quan trọng đối với trang web của bạn.
Tiếp thị động với tiếp thị lại không động
Tiếp thị lại tiêu chuẩn
- Là phiên bản tiếp thị mặc định, hiển thị quảng cáo tổng quát cho đối tượng gần đây của bạn.
- Có thể là một công cụ thông báo hiệu quả, đặc biệt khi nói đến việc tiếp thị lại cho tất cả người dùng.
- Là hình thức tiếp thị lại tổng quát hơn, nó không mang lại kết quả hiệu quả như tiếp thị lại cho tất cả người dùng.
- Việc tiếp thị lại tất cả những người đã truy cập trang web của bạn không hiệu quả về mặt chi phí thời gian.
Tiếp thị lại động
- Hiển thị nhiều quảng cáo tùy chỉnh hơn, thường là các sản phẩm được duyệt gần đây.
- Chuyển đổi người mua tiềm năng thành người mua thực sự, thu hút họ quay lại trang web bằng cách hiển thị các mặt hàng mà họ quang tâm.
- Có CTR (Số lượng người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn vào nhấp và quảng cáo đó) tốt hơn và tỉ lệ chuyển đổi cũ cao hơn chi phí thấp hơn.
- Tiếp thị cá nhân hóa hơn mạng lại ROI (lợi tức đầu tư) tốt hơn.
So với tiêu chuẩn, tiếp thị lại động cung cấp cho bạn khả năng cá nhân hóa tốt hơn các quảng cáo được phân phối người dùng. Nhược điểm là tiếp thị lại động đòi hỏi kỹ năng hơn một chút để triển khai. Tiếp thị động lại thường cho kết quả tốt hơn so với các chiến dịch tiếp thị lại tiêu chuẩn.
Giới thiệu và chiến dịch mua sắm thông minh
Chiến dịch mua sắm thông minh của Google là chiến dịch mua sắm tự động tối ưu hóa hướng tới mục tiêu. Chiến dịch Mua sắm thông minh tự động tối ưu hóa việc phân phối quảng cáo trên các mạng quảng cáo của Google để đạt được giá trị mục tiêu đã xác định của nhà quảng cáo, chẳng hạn như chuyển đổi hoặc lợi tức đầu tư cho quảng cáo (ROAS). Quảng cáo Mua sắm thông minh chạy trên nhiều mạng, không chỉ Tìm kiếm. Vị trí sẽ được hiển thị trên các mạng Hiển thị, Mua sắm, YouTube và Gmail.
Tạo và đặt quảng cáo tự động có nghĩa là quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trong không gian quảng cáo có liên quan và giá thầu của bạn sẽ được đặt tối đa hóa giá trị chuyển đổi của bạn. Trên Google tìm kiếm, truy vấn tìm kiếm của người dùng và ý định dự đoán được sử dụng để xác định sản phẩm nào từ nguồn cấp dữ liệu của bạn được hiển thị. trên mạng hiển thị, quảng cáo được cá nhân hóa dựa trên mức độ tương tác của người dùng với trang web của bạn.
Yêu cầu tối thiểu cho chiến dịch thông minh
- Bạn phải có tài khoản Google Merchant Center
- Bạn phải tải dữ liệu sản phẩm nên tài khoản Merchant Center
- Bạn phải có tài khoản Google Ads
- Bạn phải thiết lập theo rõi chuyển đổi với các giá trị cụ thể cho từng giao dịch
- Bạn phải cài đặt lại thẻ tiếp thị của Google trên trang web của mình
- Bạn phải có 100 người dùng và đã gắn thẻ trang web của mình để có tính năng tiếp cận lại động.
- Bạn phải có 20 lượt chuyển đổi trong 45 ngày qua trên các chiến dịch mua sắm hiện có.
- Hình ảnh biểu ngữ để nhận diện thương hiệu.
- Bạn sẽ cần đáp ứng các yêu cầu đối với chiến dịch mua sắm và tuần thủ chính sách quảng cáo mua sắm
Tôi cân phải làm gì trước khi sử dụng Tiếp thị động trong Google Ads?
Trước khi bắt đầu tiếp thị lại động trong Google Ads, Hãy đảm bảo bạn đáp ứng 3 điều sau.
1 Nguồn cấp dữ liệu sản phẩm hoặc dịch vụ
Tạo nguồn cấp dữ liệu chứ tất cả các dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn, cũng như thông tin về từng mặt hàng. Nhũng thông tin chi tiết này rất quan trọng vì chúng được sử dụng cho quảng cáo động của bạn. Nếu bạn là nhà bán lẻ, hãy tải nguồn cấp dữ liệu của bạn thông qua Google Merchant Center.
2 Đánh dấu bằng thông số riêng của bạn
Hãy nhớ thêm thẻ tiếp thị lại động với các tham số tùy chỉnh cho tất cả các trang của bạn. Thẻ này thêm khách truy cập của bạn vào danh sách tiếp thị và sau đó đánh dấu họ bằng các mã định danh duy nhất khớp với mục đã xem. Bạn có thể tìm thấy tùy chọn thẻ này trong phần đối tượng của thư viện được chia sẻ.
3 Tạo quảng cáo phản hồi
Những quảng cáo này sử dụng nhiều bố cục có kích thước và định dạng khác nhau cho các nền tảng hiện tại. Bạn có thể tạo những quảng cáo này trong thư viện quảng cáo.
Đặt thẻ tiếp thị lại
Nếu bạn chưa thực hiện, điều đầu tiên bạn cần làm là tạo thẻ tiếp thị lại và cài đặt mã trang web của mình.
Bước đầu tiên là đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn. Vào tool > Audience Manager (nằm ở góc trên bên phải). Ở giữa, bạn sẽ thấy nút “Audience Source Settings” (Cài đặt nguồn đối tượng), bạn hay nhấp vào nút đó. Từ đó, bạn có thể vào hộp set tag thông qua hộp Google Ads Tag
Ở đó, hãy chọn “Thu thập các thuộc tính hoặc tham số cụ thể để tùy chính quảng cáo của bạn” và chọn bán lẻ trong phần loại hình doanh nghiệp. Trong phần tham số bán lẻ, hãy chọn tất cả các hộp kiểm và nhấp vào Lưu và tiếp tục.
Bạn sẽ thấy mã thương hiệu thiếp thị lại. Ở đây chúng tôi sẽ đảm bảo rằng chúng ta thay đổi một số giá trị. Có 3 biến được điền bằng các giá trị cài đặt trước. Bạn cần thay thế các thông báo bằng các giá trị tùy chọn đó. Hãy nhớ đảm bảo rằng tất cả các giá trị đều chính xác cho tất cả các trang, điều này sẽ cải thiện tính năng tự động của Google để phân phối đúng quảng cáo cho khách hàng.
Sau khi cài đặt, bạn có thể kiểm tra xem thẻ có hoạt động bình thường trên trang web của mình trong Chrome hay không bằng cách sử dụng trợ lý thẻ từ Google.
Ngoài ra, hãy chắc chắn cài đặt thẻ trên từng trang riêng lẻ trên trang web của bạn, đặc biết là trang sau khi thanh toán.
Tạo danh sách tiếp thị lại mới để loại trừ nhũng khách hàng đang chuyển đổi vì chúng ta chỉ muốn nhắm mục tiêu đến những khách hàng không chuyển đổi.
Trong Google Ads, hãy vào Tools > Audience Manager (góc trên bên phải). Nhấp vào nút cộng màu xanh lớn và chọn kết hợp riêng của bạn.
Trong phần Kết hợp đối tượng, hãy chọn bất kỳ đối tượng nào trong số này (A) và chọn Tất cả khách truy cập từ đó. Sau đó, nhấp vào A, chọn không có đối tượng nào trong số này và chọn Tất cả người chuyển đổi. Nhấp vào Tạo đối tượng.
Thiếp lập chiến dịch tiếp thị động lại trên mạng nội dung với quảng cáo trên mua sắm
Điều hướng đến tất cả các chiến dịch và nhấp vào nút màu xanh lam để chọn một chiến dịch mới. Chọn chế độ xem khi chọn loại chiến dịch.
Chọn doanh số từ tùy chọn mục tiêu và chọn chiến dịch tiêu chuẩn hoặc thông minh từ loại phụ. Sau đó thêm trang tuyến đường của bạn.
Trong trường ngân sách, hãy nhấp vào cài đặt bổ sung và chọn quảng cáo động. Đánh dấu vào ô, sử dụng nguồn cấp dữ liệu cho quảng cáo tùy chỉnh và chọn nguồn cấp dữ liệu.
Cuộn xuống cho đến khi bạn thấy đối tượng. Tại đây, chọn Cách họ tương tác với doanh nghiệp của bạn. Chọn danh sách kết hợp và chọn danh sách mới tạo. Trong phần Tạo quảng cáo, chọn quảng cáo phản hồi và điền tất cả thông tin chi tiết.
Lưu mọi thứ và bạn đã sẵn sàng quảng cáo.
