Google Ads hiện cho phép các nhà quảng cáo tạo danh sách tiếp thị lại dựa trên người xem các video cụ thể của người sáng tạo trên YouTube, mở ra nhiều khả năng mới cho các chiến dịch có mục tiêu.
Trước đây, các nhà quảng cáo chỉ có thể tạo danh sách tiếp thị lại dựa trên tương tác của người xem với kênh YouTube được liên kết của riêng họ. Bản cập nhật này mở ra những cơ hội mới để nhắm mục tiêu dựa trên nội dung của người sáng tạo.
Tại sao chúng tôi quan tâm: Tính năng mới này cho phép các nhà quảng cáo tạo danh sách tiếp thị lại dựa trên người xem các video cụ thể của người sáng tạo trên YouTube, có khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận và khả năng nhắm mục tiêu.
Cách thức hoạt động:
- Các nhà quảng cáo hiện có thể liên kết video của người sáng tạo trên YouTube với tài khoản Google Ads của họ.
- Tính năng này cung cấp quyền truy cập vào số liệu thống kê lượt xem hữu cơ và khả năng tạo phân khúc tiếp thị lại.
Các tính năng chính:
- Lượt xem: Truy cập vào số liệu không phải trả phí cho các video được liên kết.
- Tiếp thị lại: Tạo phân khúc đối tượng dựa trên lượt xem video.
Giữa các dòng: Tính năng này có thể được coi là giải pháp thay thế cho tiếp thị lại dựa trên lượt hiển thị, cung cấp khả năng nhắm mục tiêu chính xác hơn dựa trên nội dung cụ thể của người sáng tạo.
Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học
Nhóm và nhân khẩu học chi tiết
Tính năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học trong quảng cáo Youtube cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận các nhóm cụ thể dựa trên độ tuổi, giới tính, và mức thu nhập.
Ví dụ thương hiệu xe hơi hạng sang có thể tập chung vào nhóm thu nhập cao, trường hợp các sản phẩm đồ chơi bạn có thể tập trung vào bậc phụ huynh trẻ.
Để tạo nhóm đối tượng dựa trên thông tin nhân khẩu học, hãy bắt đầu bằng cách thiết lập 1 dịch mới.
Khi tạo chiến dịch mới, hãy điều hướng đến nhóm quảng cáo và tìm phần “mọi người”, nơi bạn có thể tạo đối tượng mới. Làm như vậy cho phép bạn độ tuổi, giới tính,vv… để nhắm mục tiêu đối tượng của mình.
Ngoài ra, trong mục “Thông tin nhân khẩu học bổ sung” bạn có thể tùy chỉnh thêm đối tượng bằng chọn trình độ học vấn và tình trạng sở hữu nhà.
Thiết lập nhắm mục tiêu theo nhóm và nhân khẩu học chi tiết có quảng cáo trên Youtube bao gồm các bước sau:
- Truy cập Google ADS: Bắt đầu bằng cách đăng nhập vào tài khoản ADS của bạn. Nếu bạn chưa có bạn sẽ cần tạo 1 tài khoản.
- Tạo chiến dịch mới: Trong bảng điều khiển Google ADS hãy nhấn vào nút “chiến dịch” để tạo 1 chiến dịch mới.
- Chọn các loại chiến dịch: Đối với quảng cáo Youtube, bạn có thể trọn các tùy chọn như video, khám phá, hoặc bunper
- Chọn loại chiến dịch phụ: Tùy chọn vài mục tiêu của bạn, hay chọn loại chiến dịch phụ. Đối với tin nhân khẩu học và nhóm chi tiết, các chiến dịch “tùy chỉnh” thường phù hợp
- Cài đặt chiến dịch, cấu hình cài đặt chiến dịch: bao gồm tên chiến dịch, ngân sách chiến lược, ngày đấu thầu và ngày kết thúc.
- Tạo Nhóm quảng cáo: Trong chiến dịch của bạn, bạn sẽ tạo nhóm quảng cáo. Mỗi nhóm quảng cáo có thể có cài đặt nhắm mục tiêu riêng. Nhấp vào nút “+ Nhóm quảng cáo” để tạo nhóm quảng cáo mới.
- Thiết lập nhóm quảng cáo: Đặt tên nhóm quảng cáo, và chọn nhóm quảng cáo bạn muốn chạy, chẳng hạn như định dạng quảng cáo trong luồng hoặc khám phá.
- Chọn ngân sách và chiến lược giá thầu: phù hợp với mục tiêu chiến dịch của bạn và ngân sách ngày của nhóm quảng cáo.
- Chọn Video Youtube: Chọn kênh Youtube bạn muốn quảng cáo của mình xuất hiện, bạn cũng có thể chọn vị trí cụ thể để dễ kiểm soát hơn.
- Nhắm mục tiêu theo thông tin nhân khẩu học: Trong phần cài đặt nhóm quảng cáo cuộn xuống mục “Thông tin nhân khẩu học”. Tại đây bạn có thể lựa trọn độ tuổi giới tính, tình trạng phụ huynh và hộ gia đình của đối tượng mục tiêu.
- Nhân khẩu học chi tiết: Để thiết lập nhắm mục tiêu nhân khẩu học chi tiết, hãy nhấp vào nút “Chỉnh sửa” bên cạnh “Nhân khẩu học”. Bạn sẽ thấy các tùy chọn như trình độ học vấn, tình trạng hôn nhân và tình trạng sở hữu nhà. Chọn nhân khẩu học phù hợp với đối tượng của bạn.
- Lưu và xem lại: Sau khi thiết lập nhóm quảng cáo, hay lưu ý các thay đổi của bạn. Sau đó hãy xem lại cài đặt chiến dịch của bạn để đảm bảo chúng phù hợp với sở thích mục tiêu của bạn.
- Tạo nhóm quảng cáo: Cuối cùng bạn sẽ cần tạo quảng cáo youtube của mình trong nhóm quảng cáo, tải video lên, thêm bản sao quảng cáo
- Khởi chạy sau mọi thứ đã được thiết lập: Hãy nhấn vào lút lưu rồi khởi chạy chiến dịch để bắt đầu quảng cáo Youtube của bạn với nhân khẩu học đã chọn.
Hãy nhớ rằng hiểu đối tượng của bạn và điều chỉnh nội dung quảng cáo yêu thích của bạn theo sở thích và hành vi của khách hàng là từ khóa. Thường xuyên theo dõi chiến dịch của bạn và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu quảng cáo Youtube của bạn để có kết quả tốt hơn.
Sự kiện cuộc sống và thông tin nhân khẩu học chi tiết
Đi sâu vào cá nhân hóa đối tượng sẽ đến các sự kiện cuộc sống và nhắm mục tiêu nhân khẩu học chi tiết. Khi tạo quảng cáo Youtube, việc tùy chọn này cho phép bạn nhắm mục tiêu đến những người đang trải qua những thay đổi quan trọng trong cuộc sống như tốt nghiệp, kết hôn hoặc chỗ ở.
Để truy cập tùy chọn nhắm mục tiêu này:
- Vào phần đối tượng và tạo đối tượng mới.
- Trong phần ‘sở thích và thông tin nhân khẩu học chi tiết’, hãy chọn các tùy chọn nhắm mục tiêu theo sự kiện trong đời có liên quan đến chiến dịch của bạn.
Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và địa lý
Tùy chọn cho phép bạn nhắm mục tiêu đối tượng của mình xa hơn bằng cách chọn ngôn ngữ và vị trí của đối tượng. Bạn thậm chí có thể thả thêm 1 ghim trên bản đồ và chọn bán kính xung quanh vị trí bạn muốn nhắm mục tiêu.
Hãy nhớ rằng việc loại trừ các ngôn ngữ hoặc địa điểm cụ thể cũng quan trọng không kém. Ví dụ, mục tiêu của bạn nằm ở Canada và ưu đãi của bạn bằng tiếng Anh, thì nên loại từ tất cả ngôn ngữ trừ tiếng Anh. Điều đó là do 1 số bộ phận đáng kể dân số Canada nói tiếng Pháp, và một số không hiểu 1 chút tiếng anh nào.
Bằng các loại trừ các ngôn ngữ địa điểm không liên quan, bạn có thể đảm bảo rằng thông điệp của mình tiếp cận đúng đối tượng 1 cách hiệu quả nhất.
Nhắm lại mục tiêu quảng cáo trong Youtube
Đây là 1 phương pháp hay khác nhắm lại mục tiêu cũ. Đây là 1 công cụ hữu ích để kết nối lại những người quan tâm đến thương hiệu của bạn . Họ có thể là khách hàng truy cập trang web hoặc người xem kênh Youtube.
Với phân khúc dữ liệu và khả năng khớp khách hàng, nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh thông điệp của mình cho những đối tượng này dựa trên hành động trước đây của họ.
Ví dụ, bạn có thể nhắm mục tiêu lại những người dùng đã xem 1 sản phẩm cụ thể nào đó trên trang web của bạn với ưu đãi đặc biệt của sản phẩm đó. Để đặt được điều này, hãy sử dụng nhắm lại mục tiêu trang web. Điều này sẽ nhắm mục tiêu đến những người dùng đã truy cập trang web của bạn.
Ngoài ra bạn cũng có thể sử dụng tính năng nhắm lại mục tiêu đến những đối tượng đã tương tác với kênh youtube hoặc xem video của bạn trước đây.
Cách tiếp cận tập chung này thường mạng lại nhiều chuyển đổi hơn và quảng cáo tiết kiệm chi phí hơn.
Bản đồ mục tiêu và các phương pháp hay nhất trong quảng cáo Youtube
Quảng cáo YouTube hiệu quả dựa vào việc lập bản đồ mục tiêu thông minh.
Bắt đầu bằng cách tập trung vào các đối tượng cụ thể như: nhóm tiếp thị lại và đối sánh khách hàng. Những điều này có xu hướng mang lại kết quả tốt nhất.
Bạn cũng có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của mình bằng cách nhắm mục tiêu đến nhiều đối tượng hơn khi các chiến dịch của bạn tiếp tục. Những người quan tâm đến lĩnh vực hoặc ngành của bạn nên là mục tiêu đầu tiên trong danh sách ưu tiên của bạn.
Chúng tôi cũng đề xuất thử nghiệm nhiều cách tiếp cận khác nhau để tận dụng tối đa (hoặc tiếp cận được) chiến dịch quảng cáo trên YouTube (hoặc mục tiêu) của bạn.
Kết thúc
Trong thế giới quảng cáo YouTube, nắm vững nghệ thuật nhắm mục tiêu đối tượng hiệu quả là chìa khóa thành công. Với những thay đổi gần đây đang làm thay đổi bối cảnh, hướng dẫn này đã trang bị cho bạn kiến thức để thúc đẩy chiến dịch của mình.
Chúng ta hãy tóm tắt lại những gì đã đề cập:
- Nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học: Chúng tôi đã khám phá cách tiếp cận các nhóm cụ thể dựa trên độ tuổi, giới tính, tình trạng làm cha mẹ và mức thu nhập. Điều này đảm bảo thông điệp của bạn được đúng đối tượng.
- Nhóm & Thông tin nhân khẩu học chi tiết: Chúng tôi đi sâu vào việc tạo nhóm đối tượng dựa trên thông tin nhân khẩu học và tinh chỉnh mục tiêu của bạn bằng các thông số như trình độ học vấn và tình trạng sở hữu nhà.
- Sự kiện cuộc sống và thông tin nhân khẩu học chi tiết: Chúng tôi đã thảo luận về việc nhắm mục tiêu đến những người dùng đang trải qua những thay đổi quan trọng trong cuộc sống, chẳng hạn như tốt nghiệp hoặc chuyển nơi ở, cho các chiến dịch được cá nhân hóa.
- Nhắm mục tiêu theo ngôn ngữ và địa lý: Chúng tôi đã học cách nhắm mục tiêu dựa trên ngôn ngữ và vị trí, đảm bảo thông điệp của bạn tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu một cách hiệu quả.
- Nhắm mục tiêu mở rộng: Chúng tôi đã khám phá mục tiêu mở rộng, giúp mở rộng phạm vi tiếp cận của chiến dịch bằng cách thu hút đối tượng mục tiêu mới, một chiến lược tuyệt vời cho việc ra mắt sản phẩm và tăng trưởng doanh nghiệp.
- Đối tượng được tối ưu hóa và tương tự: Chúng tôi đã giải thích cách nhắm mục tiêu được tối ưu hóa và nhắm mục tiêu đối tượng tương tự sử dụng thuật toán máy học để tiếp cận đối tượng rộng hơn nhưng vẫn có liên quan, cải thiện độ chính xác và hiệu quả của quảng cáo.
- Nhắm mục tiêu dựa trên sở thích: Chúng tôi đã nêu bật sức mạnh của nhắm mục tiêu dựa trên sở thích, bao gồm nhắm mục tiêu theo sở thích, nhắm mục tiêu theo sở thích tùy chỉnh và nhắm mục tiêu theo phân khúc thị trường. Biết khi nào nên sử dụng từng loại có thể giúp bạn tạo quảng cáo hiệu quả và được cá nhân hóa hơn.
- Tiếp thị lại trong Quảng cáo YouTube: Chúng tôi đã thảo luận về giá trị của việc tiếp thị lại để kết nối lại với những người đã truy cập trang web và người xem kênh YouTube trước đây, cuối cùng dẫn đến nhiều lượt chuyển đổi hơn và quảng cáo hiệu quả về chi phí.
- Lập bản đồ mục tiêu và các biện pháp thực hành tốt nhất: Chúng tôi nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lập bản đồ mục tiêu thông minh, bắt đầu với các đối tượng cụ thể như nhóm tiếp thị lại và dần mở rộng sang các đối tượng rộng hơn trong khi thử nghiệm các phương pháp khác nhau để có kết quả chiến dịch tối ưu.
Với kiến thức này, bạn đã được trang bị đầy đủ để đưa các chiến dịch quảng cáo trên YouTube của mình lên một tầm cao mới. Hãy nhớ rằng, thành công trong quảng cáo trên YouTube đến từ việc hiểu đối tượng mục tiêu, cập nhật thông tin về những thay đổi và liên tục tối ưu hóa các chiến dịch của bạn.
Hiện nay công ty ADSDIGI chúng tôi đang có dịch vụ cho thuê tài khoản invoice và dịnh vụ thiết lập cũng như tối ưu quảng cáo. Nếu các bạn đang có nhu cầu có thể liên hệ với chúng tôi qua số hotline: 0837999926