Mẹo quảng cáo với Google Ads

Trong thế giới quảng cáo trực tuyến, quảng cáo hiển thị và quảng cáo xã hội là những phương thức hấp dẫn. Chúng mang lại không gian rộng rãi để sáng tạo với bản sao và hình ảnh, giúp bạn kết hợp các yếu tố xây dựng thương hiệu và tạo ra những quảng cáo với cá tính riêng biệt.

Quảng cáo tìm kiếm lại không giống vậy. Không có hình ảnh để thiết lập tông điệu (trừ khi dùng phần mở rộng hình ảnh), tất cả mọi người đều có cùng 90 ký tự văn bản màu xanh lam, và từ ngữ bạn sử dụng sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến Điểm chất lượng và Xếp hạng quảng cáo. Tưởng chừng có thể giống nhau hoàn toàn…

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là bạn không thể sáng tạo và tạo sự khác biệt so với các nhà quảng cáo khác trên SERP. Thực tế, tôi đã thu thập một số ví dụ về quảng cáo Google để chứng minh điều này. Hãy đọc tiếp để khám phá các quảng cáo tìm kiếm nổi bật từ nhiều ngành, phong cách và cách tiếp cận khác nhau, giúp bạn tìm kiếm ý tưởng cho chiến dịch của mình.

Xác định mục tiêu quảng cáo Google Ads hiệu quả

Mục tiêu chiến dịch Google Ads là gì?

Mục tiêu chiến dịch Google Ads là tính năng giúp bạn lựa chọn kết quả cụ thể mà bạn mong muốn đạt được từ chiến dịch quảng cáo trên nền tảng này. Dựa vào mục tiêu của bạn, Google sẽ đưa ra các gợi ý về hình thức triển khai và thiết lập chiến dịch sao cho phù hợp với kết quả cần đạt được.

Bạn có thể lựa chọn một trong ba mục tiêu chính sau:

1. Tăng lượng truy cập: Thu hút và gia tăng số lượng người truy cập vào website của bạn từ các chiến dịch quảng cáo, và thực hiện các thao tác trên trang web đó.
2. Tăng doanh thu: Nâng cao tỷ lệ chuyển đổi, thúc đẩy việc hoàn tất đơn hàng và tạo ra nhu cầu mua sắm.
3. Tăng nhận thức thương hiệu: Giúp nhiều người biết đến thương hiệu của bạn, các chiến dịch, ưu đãi và khuyến mãi mà bạn đang triển khai, từ đó mở rộng khả năng tiếp cận và xâm nhập thị trường mới.

Việc xác định mục tiêu quảng cáo Google Ads là bước đầu tiên và rất quan trọng trong chiến dịch quảng cáo. Khi mục tiêu rõ ràng, thuật toán của Google sẽ hỗ trợ chiến dịch của bạn hiệu quả hơn, giúp tối ưu hóa ngân sách và kết quả.

Cách xác định mục tiêu quảng cáo hiệu quả trên Google Ads?

Việc lựa chọn mục tiêu phụ thuộc vào kinh nghiệm của người chạy quảng cáo. Đôi khi, một lựa chọn có thể mang lại những lợi ích phụ đi kèm với lợi ích chính (Ví dụ: nâng cao nhận diện thương hiệu cũng có thể giúp tăng doanh số).

Nếu bạn đã có mục tiêu cụ thể, bạn cần cân nhắc kỹ lưỡng để chiến dịch quảng cáo của mình tập trung và đạt được hiệu quả nhất.

• • Nếu bạn muốn tăng lưu lượng truy cập: Hãy chọn mục tiêu “khách hàng tiềm năng” và “Lưu lượng truy cập trang web”.
  • Nếu bạn muốn tăng doanh thu: Hãy chọn mục tiêu “doanh số” và “Chương trình khuyến mãi”.
  • Nếu bạn muốn tăng nhận diện thương hiệu: Hãy chọn mục tiêu “Phạm vi tiếp cận” và “Mức độ nhận biết”.

Phân bố ngân sách hợp lý

Quản lý ngân sách quảng cáo Google là yếu tố then chốt giúp bạn đạt được hiệu quả tối ưu từ các chiến dịch quảng cáo trực tuyến.

Việc phân bổ và tối ưu hóa ngân sách không chỉ giúp bạn kiểm soát chi phí mà còn tăng cường khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu.

Các yếu tố cần xem xét khi quản lý ngân sách quảng cáo bao gồm: xác định mục tiêu chiến dịch, lựa chọn từ khóa phù hợp và theo dõi hiệu suất quảng cáo. Khi áp dụng các chiến lược quản lý ngân sách hiệu quả, bạn sẽ có thể tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo trên Google Ads, từ đó nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và đạt được kết quả kinh doanh vượt trội.

Hiểu đối tượng mục tiêu

Đối tượng mục tiêu là gì?

Đối tượng mục tiêu (target audience) là nhóm khách hàng hoặc người dùng quan tâm và có nhu cầu về sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp của bạn cung cấp. Khi các chiến dịch quảng cáo được tối ưu theo sở thích và nhu cầu của đối tượng này, khả năng bán được sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp sẽ cao hơn.

Tại sao cần xác định đối tượng mục tiêu?

Vì người dùng trên toàn cầu lên đến hàng tỷ người, không có ứng dụng nào có thể làm hài lòng tất cả mọi người. Việc xác định đúng đối tượng mục tiêu sẽ giúp doanh nghiệp cải thiện chất lượng sản phẩm và xây dựng kết nối giá trị giữa sản phẩm và người dùng. Ngoài ra, hiểu đối tượng mục tiêu sẽ giúp nhà phát triển mở rộng quy mô phát triển và gia tăng hiệu quả marketing.

Nhắm mục tiêu theo vị trí

Sau khi đã lựa chọn chiến dịch phù hợp cho website theo như hướng dẫn ở nội dung trước. Bước tiếp theo bạn cần làm trong quá trình cài đặt các chiến dịch là nhắm mục tiêu theo vị trí quảng cáo.

Nhắm mục tiêu theo vị trí bằng cách tùy chọn tự do

Với mục tùy chọn tự do, có hai kiểu cài đặt như sau:

Cách chọn mục tiêu cụ thể

Bấm vào dòng “Tìm kiếm nâng cao” bên ô thông tin tùy chọn. Google Ads sẽ hiển thị một giao diện tìm kiếm vị trí. Tại giao diện mới, bạn chỉ cần nhập tên khu vực cần thực hiện quảng cáo, chọn chạy chiến dịch theo thành phố hoặc khu vực tỉnh, sau đó nhấn “Mục tiêu”.

Khi chọn địa điểm chạy chiến dịch quảng cáo, hệ thống sẽ cho phép bạn kiểm tra xem khu vực được chọn có đúng với dự định không. Nếu không đúng, bạn có thể bấm nút xóa để thực hiện lại việc định vị khu vực.

Lưu ý nhỏ dành cho những bạn chạy quảng cáo tại Hà Nội: Khu vực này sẽ bao gồm các quận nội thành với đường giới hạn là đường vành đai 2, vì vậy thành phố Hà Nội sẽ rộng hơn rất nhiều so với diện tích quận nội thành.

Cắm ghim vị trí quảng cáo

Tại giao diện tìm kiếm nâng cao, bạn chuyển từ tab “Tìm kiếm” sang tab “Nhắm mục tiêu theo bán kính”.

Cách 1: Nhập tên địa điểm, địa chỉ hoặc tọa độ cần cắm ghim, sau đó nhập bán kính từ khu vực đó.

Cách 2: Trên bản đồ bên trái, bấm vào dấu “+” ở góc phải phía dưới màn hình để phóng to bản đồ. Sau đó, nhấp vào nút “Ghim” bên trái và di chuyển đến vị trí muốn làm tâm khu vực quảng cáo.

Giới hạn tần suất quảng cáo

Giới hạn tần suất quảng cáo là một kỹ thuật hạn chế số lần hiển thị mỗi quảng cáo với từng khách hàng. Đây cũng có thể được gọi là giới hạn lượt hiển thị. Việc hiển thị liên tục cùng một quảng cáo hoặc hiển thị quá nhiều lần có thể khiến quảng cáo trở nên kém thú vị. Điều này có thể làm giảm khả năng khách hàng đọc hoặc nhấp vào quảng cáo, từ đó làm giảm mức độ tương tác.

Bạn nên cân nhắc việc sử dụng giới hạn tần suất trên nền tảng bên (PSS). Đây là phần mềm lập trình cung cấp cho quảng cáo các công cụ như báo cáo phân tích và quản lý không gian quảng cáo.

Tại sao giới hạn tần suất quảng cáo quan trọng

Giới hạn tần suất giúp các thương hiệu hiển thị quảng cáo với khách hàng ở mức độ đủ để họ thấy nội dung thú vị. Nó giúp tùy chỉnh mức độ hiển thị quảng cáo, đảm bảo quảng cáo được hiển thị đúng đối tượng khách hàng và không làm lãng phí ngân sách cho các quảng cáo có khả năng bị bỏ qua. Bên cạnh đó, việc chú ý đến tần suất quảng cáo còn có thể giúp tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo, bao gồm cả video hiển thị, dựa trên các đối tượng khách hàng mà bạn muốn tiếp cận.

Tính năng giới hạn tầng suất hoạt động như thế nào?

Giới hạn tần suất đo lường số lần một quảng cáo hiển thị nhiều lần đối với những khách hàng đã xem quảng cáo đó trong một khoảng thời gian nhất định. Có một số thuật ngữ quan trọng cần biết để xác định giới hạn tần suất, bao gồm: tần suất lượt hiển thị, tần suất lượt xem giới hạn, giới hạn thời gian và phân lịch trong ngày.

Tần suất lượt hiển thị giới hạn

Tần suất lượt hiển thị giới hạn là số lần quảng cáo được hiển thị trong chiến dịch đối với một khách hàng. Đây là ngưỡng mà quảng cáo sẽ ngừng hiển thị, nhằm đảm bảo một khách hàng không nhìn thấy cùng một quảng cáo quá nhiều lần (ví dụ: ba, bốn hoặc năm chục lần).

Tần suất lượt xem giới hạn

Tần suất lượt xem giới hạn là số lần quảng cáo trong chiến dịch nhận được lượt xem hoặc tương tác từ cùng một khách hàng. Việc theo dõi con số này giúp xác định mức độ quan tâm của khách hàng khi họ thấy cùng một quảng cáo, và biết khi nào khách hàng bắt đầu giảm sự quan tâm.

Giới hạn thời gian

Giới hạn thời gian là một hình thức giới hạn tần suất, mục đích là hạn chế số lần quảng cáo hiển thị trong một khung thời gian cụ thể, còn giới hạn lượt hiển thị quảng cáo thì không phụ thuộc vào khoảng thời gian.

Phân lịch trong ngày

Phân lịch trong ngày liên quan nhiều hơn đến quảng cáo trả tiền theo mỗi lần nhấp chuột, nhưng vẫn có thể ảnh hưởng đến việc thiết lập giới hạn tần suất. Phân lịch trong ngày là kỹ thuật cho phép hiển thị quảng cáo vào những thời điểm cụ thể trong ngày, nhằm phù hợp nhất với khách hàng mục tiêu. Ví dụ, một thương hiệu bán đồ dùng nhà bếp cho bữa sáng có thể quảng cáo vào mỗi buổi sáng, hoặc một thương hiệu quảng cáo các sự kiện thể thao có thể chọn quảng cáo vào buổi tối trên các ứng dụng chơi game.

Nhắm mục tiêu theo nội dung

Để giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn, quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên các nội dung phù hợp với chủ đề, vị trí hoặc từ khóa mà bạn nhắm đến cho quảng cáo hiển thị, dạng video hoặc trên mạng tìm kiếm. Ví dụ: nếu bạn đã nhắm mục tiêu theo chủ đề “xe đạp” và từ khóa “xe đạp” cho quảng cáo hiển thị, dạng video hoặc trên mạng tìm kiếm, thì quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện trên các nội dung phù hợp với một trong hai tiêu chí trên.

Bạn cũng sẽ nhận thấy rằng tính năng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh đã được đơn giản hóa thành một trang duy nhất trong Google Ads. Nhờ đó, bạn có thể quản lý tất cả các loại nhắm mục tiêu theo nội dung (Chủ đề, Vị trí, Từ khóa cho quảng cáo hiển thị/video và Tiêu chí loại trừ) trong một chế độ xem duy nhất. Bạn có thể tìm thấy trang này trong mục nội dung chiến dịch trên trình đơn điều hướng bên trái.

Đối với các chiến dịch video thúc đẩy lượt chuyển đổi: Để có thêm nhiều cơ hội chuyển đổi, sau vài tháng nữa, bạn sẽ không thể thêm tiêu chí nhắm mục tiêu theo nội dung vào chiến dịch video mới và hiện có nhằm thúc đẩy lượt chuyển đổi. Kể từ đầu năm 2023, tất cả các cài đặt hiện có liên quan đến nhắm mục tiêu theo nội dung sẽ tự động bị xóa khỏi chiến dịch chuyển đổi hiện có. Bạn hãy chuyển đến phần cài đặt nhóm quảng cáo để thực hiện điều chỉnh.

Sử dụng chế độ quan sát

Khi sử dụng cài đặt “quan sát”, phạm vi tiếp cận của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo của bạn sẽ không bị ảnh hưởng. Nói cách khác, chế độ cài đặt “quan sát” sẽ không thay đổi đối tượng có thể nhìn thấy quảng cáo của bạn hoặc vị trí mà quảng cáo hiển thị. Tuy nhiên, chế độ cài đặt quan sát sẽ cho bạn biết hiệu quả hoạt động của các tiêu chí bổ sung khi các tiêu chí này nằm trong phạm vi của hoạt động nhắm mục tiêu hiện tại.

Sau đó, bạn có thể sử dụng dữ liệu thu thập được để hướng dẫn các hoạt động tiếp theo trong chiến dịch của mình, chẳng hạn như điều chỉnh giá thầu cho các tiêu chí nhất định. Bạn cũng có thể quyết định tạo nhóm quảng cáo mới với các tiêu chí nhắm mục tiêu dựa trên kết quả quan sát của mình.

Bạn có thể áp dụng cài đặt “Quan sát” bằng cách chuyển đến trang “Chỉnh sửa tất cả nhắm mục tiêu”. Bạn cũng có thể thêm phương pháp quan sát từ trang báo cáo của phương pháp đó, nếu phương pháp đó chưa được sử dụng cho nhắm mục tiêu trong nhóm quảng cáo. Lưu ý: Bạn không thể thêm phương pháp quan sát khi tạo nhóm quảng cáo lần đầu tiên.

Trường hợp sử dụng

Hãy sử dụng chế độ quan sát nếu bạn muốn thu hẹp thêm phạm vi nhắm mục tiêu của chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo. Các chiến dịch đã có kinh nghiệm nên sử dụng chế độ cài đặt “Quan sát” làm tín hiệu cho các chiến lược đặt giá thầu thông minh.

Hợp nhất các chiến dịch

1. Khi nâng cấp các chiến dịch đủ điều kiện lên chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất, mỗi chiến dịch được nâng cấp sẽ trở thành một chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất riêng biệt. Bạn có thể chọn tách riêng các chiến dịch này. Trong trường hợp đó, các chiến dịch sẽ chạy song song với nhau giống như nhiều chiến dịch Tìm kiếm hoặc Hiển thị.

   Tuy nhiên, nếu bạn muốn hợp nhất ngân sách của nhiều chiến dịch được nâng cấp thành một chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất hiện có, hãy lưu ý những điều sau:

   Đảm bảo chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất ban đầu và chiến dịch được nâng cấp có cùng các cài đặt, bao gồm:

   • Mục tiêu hoặc chế độ thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi (ví dụ: sử dụng cùng một tài khoản theo dõi lượt chuyển đổi chung, cho dù đó là tài khoản đơn lẻ hay tài khoản quản lý).
   • Chiến lược giá thầu.
   • CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu.
   • Chế độ cài đặt vị trí, bao gồm:
     • Tiêu chí nhắm mục tiêu khẳng định (“Sự hiện diện hoặc mối quan tâm” hay “Chỉ sự hiện diện”).
     • Tiêu chí nhắm mục tiêu phủ định (“Chỉ sự hiện diện”).
   • Chế độ cài đặt ngôn ngữ.
   • Quy tắc về giá trị lượt chuyển đổi.
   • Trang đích.
   • Nhóm thành phần/mẫu quảng cáo mà bạn có thể được nhắc thêm vào khi nâng cấp lên chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất hoặc sau khi nâng cấp (bao gồm hình ảnh, văn bản, đường liên kết của trang web, chú thích, v.v.).
   • Từ khóa phủ định cấp tài khoản (nếu áp dụng cho nhiều tài khoản).
   • Tất cả các chế độ cài đặt khác.

   Nếu hai chiến dịch giống hệt nhau, thì hiệu suất sẽ giống nhau khi bạn chuyển ngân sách từ chiến dịch Tối đa hóa hiệu suất đã nâng cấp sang một chiến dịch khác. Nếu dự định tự chuyển ngân sách, bạn nên tăng ngân sách hàng tuần thêm 20% để quá trình chuyển đổi diễn ra suôn sẻ.

Chọn loại chiến dịch phù hợp

Chiến dịch hiển thị: Quảng cáo dạng hình ảnh trên trang web

• Chiến dịch hiển thị giúp bạn tiếp cận đối tượng phù hợp thông qua các quảng cáo bắt mắt khi họ duyệt qua hàng triệu trang web, ứng dụng, cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu (chẳng hạn như YouTube). Nhờ đó, bạn có thể đạt được các mục tiêu tiếp thị của mình. Chiến dịch hiển thị là một cách tuyệt vời để mở rộng phạm vi tiếp cận và luôn xuất hiện đầu tiên trong tâm trí của đối tượng người dùng, không chỉ trên Google tìm kiếm.

  Bạn cũng có thể tạo chiến dịch hiển thị sử dụng phân khúc dựa trên dữ liệu để hiển thị quảng cáo cho những người đã từng truy cập vào trang web hoặc sử dụng ứng dụng của bạn.

  Lý do bạn nên chọn chiến dịch Hiển Thị

  • Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Sử dụng lời kêu gọi hành động cùng hình ảnh hấp dẫn để tăng doanh số bán hàng và số lượt đăng ký.
  • Mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc: Tạo quảng cáo dễ nhớ để người dùng biết đến thương hiệu của bạn hoặc cân nhắc mua sản phẩm của bạn.
  • Phạm vi tiếp cận: Tiếp cận người dùng không chỉ trên trang kết quả tìm kiếm, mà còn khi họ duyệt các trang web và ứng dụng khác.
  • Phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn: Tiếp cận lại những người đã từng xem quảng cáo hoặc truy cập vào trang web của bạn.

Chiến dịch Video: Quảng các dạng video trên Youtube

• Chiến dịch video cho phép bạn hiển thị quảng cáo dạng video trên YouTube và các trang web khác.

  Một số chiến dịch video có thể giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu của bạn, trong khi những chiến dịch khác được thiết kế để tăng số lượt chuyển đổi hoặc thu hút mọi người mua sắm trên trang web của bạn.

  Lý do bạn nên chọn chiến dịch Video

  • Mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc: Sử dụng quảng cáo dạng video để người dùng biết đến thương hiệu của bạn hoặc cân nhắc mua sản phẩm của bạn.
  • Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Sử dụng loại chiến dịch phụ “Thúc đẩy lượt chuyển đổi” để thiết lập các quảng cáo dạng video tập trung vào hành động.
  • Mở rộng phạm vi tiếp cận: Nhắm đến người dùng không chỉ trên trang tìm kiếm, mà còn khi họ đang xem YouTube.
  • Phân khúc dựa trên dữ liệu của bạn: Tiếp cận lại những người dùng đã xem quảng cáo hoặc truy cập vào trang web của bạn.

Chiến dịch quảng cáo ứng dụng: Quảng cáo ứng dụng của bạn trên nhiều kênh

Chiến dịch quảng cáo ứng dụng giúp bạn tìm kiếm người dùng mới và tăng doanh số bán hàng trong ứng dụng của mình.

Loại chiến dịch này sử dụng thông tin từ ứng dụng của bạn để tự động tối ưu hóa quảng cáo trên mạng tìm kiếm, Google Play, YouTube, Khám phá, cũng như hơn 3 triệu trang web và ứng dụng khác.

Lý do bạn nên chọn chiến dịch quảng cáo ứng dụng

• Quảng bá ứng dụng: Tăng số lượt cài đặt, lượt tương tác và lượt đăng ký cho ứng dụng của bạn trên thiết bị di động.
• Tiếp thị đa kênh: Giới thiệu ứng dụng của bạn trên mạng tìm kiếm, mạng hiển thị, Google Play và YouTube chỉ bằng một chiến dịch.
• Dễ thiết lập và quản lý: Chiến dịch quảng cáo ứng dụng sử dụng các tính năng nhắm mục tiêu, đặt giá thầu và tạo quảng cáo dựa trên công nghệ AI của Google để đạt được hiệu suất tối ưu.

Chiến dịch thông minh: Thiết lập và tự động hóa bằng chiến dịch công nghệ AI của Google

Chiến dịch thông minh là cách dễ nhất để thiết lập và chạy chiến dịch quảng cáo.

Bạn chỉ cần nhập thông tin doanh nghiệp của mình, tạo một vài quảng cáo, sau đó công nghệ AI của Google sẽ tìm ra các tiêu chí nhắm mục tiêu phù hợp nhất để giúp bạn tối đa hóa giá trị từ thời gian và ngân sách bạn đầu tư.

Lý do bạn nên chọn chiến dịch thông minh:

• • Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Tăng doanh số bán hàng và số lượt đăng ký nhận thông tin về các sản phẩm cũng như dịch vụ của bạn.
  • Dễ thiết lập: Nhập thông tin doanh nghiệp của bạn, tạo một vài quảng cáo, và công nghệ AI của Google sẽ tự động thiết lập chiến dịch cho bạn.
  • Tối ưu hóa nâng cao: Google sẽ tối ưu hóa quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu của bạn để đạt được hiệu quả tối ưu.

Chiến dịch mua sắm hoặc chiến dịch Tối ưu hóa hiệu xuất có nguồn cấp dữ liệu trong Merchant Center: Trang thông tin sản phẩm trên Google

Chiến dịch mua sắm cung cấp các trang thông tin sản phẩm, lý tưởng cho các nhà bán lẻ muốn quảng bá các sản phẩm trong kho của mình. Quảng cáo mua sắm sẽ xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm và thẻ mua sắm.

Chủ cửa hàng cũng có thể sử dụng quảng cáo kho hàng địa phương để quảng bá các sản phẩm có sẵn tại cửa hàng thực tế của mình.

Lý do bạn nên chọn chiến dịch mua sắm:

• Tiếp thị bán lẻ: Sử dụng trang thông tin sản phẩm với hình ảnh hấp dẫn để quảng cáo các sản phẩm bán lẻ.
• Doanh số bán hàng và khách hàng tiềm năng: Thu hút người dùng mua hàng trên cửa hàng trực tuyến của bạn hoặc đăng ký nhận thông tin.
• Thúc đẩy khách hàng đến cửa hàng thực tế gần họ: Quảng bá sản phẩm có sẵn tại cửa hàng địa phương cho những người ở gần đó.

Đặt giá thầu mục tiêu

Google Ads cho phép bạn đặt giá thầu cho quảng cáo theo nhiều cách, tùy thuộc vào mục tiêu và nhu cầu của doanh nghiệp. Hầu hết các nhà quảng cáo đều tập trung vào số lượt nhấp, lượt hiển thị, lượt chuyển đổi hoặc lượt xem (đối với quảng cáo video).

Khi quảng cáo trên Google Ads, bạn chắc hẳn đã có mục tiêu rõ ràng cho chiến dịch của mình. Ví dụ, nếu bạn bán cà phê, có thể bạn muốn thu hút nhiều khách hàng ghé thăm quán. Nếu bạn quản lý một câu lạc bộ đi bộ đường dài, có thể mục tiêu của bạn là thu hút thêm người đăng ký nhận bản tin. Và còn rất nhiều mục tiêu khác.

Bạn có thể cân nhắc nhiều yếu tố khi đặt giá thầu: số lượt nhấp, số lượt hiển thị, số lượt chuyển đổi, số lượt xem hoặc số lượt tương tác, tùy vào loại chiến dịch của bạn. Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về các yếu tố này.

Tập trung vào số lượt nhấp (đối với Quảng cáo tìm kiếm và Quảng cáo hiển thị hình ảnh)

Nếu mục tiêu chính của bạn là thu hút người dùng truy cập vào trang web, bạn nên tập trung vào số lượt nhấp. Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC), bạn chỉ phải trả tiền khi có người thực sự nhấp vào quảng cáo và truy cập vào trang web của bạn.

Tập trung vào lượt hiển thị

Nếu chiến dịch của bạn chỉ nhắm đến mạng tìm kiếm và mục tiêu chính của bạn là tăng mức độ hiển thị thương hiệu, bạn nên cân nhắc sử dụng tỷ lệ hiển thị mục tiêu. Với chiến lược đặt giá thầu này, Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn đạt được mục tiêu tỷ lệ hiển thị. Ví dụ: nếu bạn chọn mục tiêu tỷ lệ hiển thị là 65% ở vị trí đầu tiên của trang, Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí đầu tiên của trang với tỷ lệ 65% trên tổng số lần mà quảng cáo có thể hiển thị.

Nếu chiến dịch của bạn chỉ nhắm đến mạng hiển thị, bạn có thể trả phí theo số lượt hiển thị của quảng cáo thay vì trả phí theo số lượt nhấp. Đây là chiến lược giá thầu chi phí mỗi lượt hiển thị có thể xem (vCPM), vì bạn trả phí cho mỗi 1.000 lần quảng cáo xuất hiện và có thể được xem. Nếu bạn muốn nhiều người nhìn thấy tên hoặc biểu trưng của doanh nghiệp mình, đây là lựa chọn phù hợp.

Giống như chiến lược giá thầu CPC thủ công, chiến lược giá thầu CPM có thể xem cho phép bạn đặt giá thầu CPM ở cấp nhóm quảng cáo hoặc cho từng vị trí riêng lẻ.

Tập trung vào số lượt chuyển đổi (đối với quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo hiển thị)

Khi sử dụng phương thức đặt giá thầu nâng cao này, bạn sẽ cho Google Ads biết số tiền mà bạn muốn chi trả cho mỗi lượt chuyển đổi, tức là chi phí mỗi hành động (CPA). Lượt chuyển đổi (đôi khi còn gọi là lượt thu nạp) là hành động cụ thể mà bạn muốn người dùng thực hiện trên trang web của mình. Hành động đó thường là lượt bán hàng, nhưng cũng có thể là lượt đăng ký nhận mail hoặc hành động khác. Bạn trả phí cho mỗi lượt xem và lượt nhấp vào quảng cáo hiển thị. Tuy nhiên, Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể theo chi phí mỗi hành động mà bạn đã đặt.

Để sử dụng chiến lược giá thầu CPA, bạn cần bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cùng các tính năng khác để chiến lược này phù hợp với người dùng Google Ads trung bình và nâng cao.

Tập trung vào lượt xem (chỉ dành cho quảng cáo dạng video)

Nếu mục tiêu chính của bạn là đánh giá mức độ tương tác của người xem với nội dung video, nền tảng họ chọn xem video và thời điểm họ ngừng xem nội dung của bạn, hãy sử dụng chiến lược giá thầu chi phí mỗi lượt xem (CPV). Khi sử dụng phương pháp đặt giá thầu CPV, bạn sẽ thanh toán cho các lượt xem video và các lượt tương tác khác với video, chẳng hạn như các lượt nhấp vào lớp phủ lời kêu gọi hành động (CTA) hoặc thẻ biểu ngữ đi kèm.

Để đặt giá thầu CPV mục tiêu, bạn nhập giá trung bình mà bạn muốn trả cho mỗi lượt xem khi thiết lập chiến dịch thúc đẩy lượt xem video. Giá thầu của bạn sẽ được gọi là giá thầu CPV mục tiêu (tCPV). Giá thầu này áp dụng ở cấp chiến dịch.

Theo dõi lượt chuyển đổi

Để đo lường chính xác nhất, bạn cần cài đặt một thẻ trên toàn trang web (xem hướng dẫn triển khai thẻ ở dưới). Trước khi triển khai thẻ này, hãy nhớ làm theo các bước hướng dẫn sau:

1. Bật tính năng tự động gắn thẻ trong tất cả các tài khoản Google Ads của bạn.
2. Nếu bạn sử dụng bất kỳ trình theo dõi lượt nhấp nào trong URL theo dõi hoặc phương thức chuyển hướng phía máy chủ trên trang web của mình, hãy đảm bảo rằng chúng chuyển đến trang đích của bạn.
3. Nếu trang chuyển đổi của bạn nằm trên một miền khác với trang đích, hãy sử dụng trình liên kết tên miền để chuyển GCLID đến trang chuyển đổi.
4. Đừng kích hoạt thẻ nằm trong iframe. Ví dụ: trong một thẻ theo dõi khác như Floodlight.

Xem video dưới đây để tìm hiểu cách sử dụng thẻ trên toàn trang web nhằm đo lường chính xác hiệu suất của bạn trên Google Ads, lý do bạn nên sử dụng thẻ trên toàn trang web, cách chọn giải pháp phù hợp và cách triển khai chính xác các thẻ (như Trình quản lý thẻ của Google, thẻ Google và Google Analytics).

Luôn thử nghiệm

Bạn có thể thử nghiệm các tùy chỉnh từ chiến dịch gốc và so sánh hiệu suất của thử nghiệm đó với chiến dịch gốc theo thời gian. Thử nghiệm này sẽ sử dụng lưu lượng truy cập (và ngân sách) của chiến dịch gốc, đồng thời cho phép bạn kiểm nghiệm các thay đổi để có cơ sở lựa chọn những chiến thuật mang lại lợi tức đầu tư cao.

Bài viết này giải thích…