Chúng tôi sẽ kết hợp tính linh hoạt của chiến dịch Hiển thị chuẩn và chức năng dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) của chiến dịch Hiển thị thông minh thành một chiến dịch Hiển thị duy nhất. Ngoài các lợi ích hiện có của chiến dịch Hiển thị thông minh, giờ đây, bạn có thể chọn cấp độ tích hợp AI mà bạn muốn cho chiến lược đặt giá thầu, mẫu quảng cáo và tiêu chí nhắm mục tiêu.
Mọi chiến dịch Hiển thị thông minh trong tài khoản của bạn sẽ tự di chuyển mà bạn không cần phải làm gì. Ngoài ra, việc di chuyển sẽ không gây ra sự biến động về hiệu suất của chiến dịch.
Chiến dịch Hiển thị phân phát quảng cáo bắt mắt trên Mạng Hiển thị của Google. Mạng Hiển thị giúp bạn tiếp cận người dùng khi họ duyệt xem hàng triệu trang web, ứng dụng, cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu (chẳng hạn như YouTube và Gmail).
Chiến dịch Hiển thị cung cấp một giải pháp thông minh, đơn giản cho việc quản lý các biến thể phức tạp của quảng cáo hiển thị. Nhờ đó, bạn có thể dễ dàng tăng lượng khách hàng và nhận thêm nhiều lượt chuyển đổi mới. Hãy sử dụng chiến dịch Hiển thị để hiển thị quảng cáo ở hầu hết mọi định dạng trên Mạng Hiển thị của Google, từ đó tiếp cận người dùng ở tất cả các giai đoạn trong chu kỳ mua hàng – từ những người đã thể hiện sự quan tâm đến những khách hàng sắp mua.
Tại sao doanh nghiệp cần sử dụng quảng cáo mạng hiển thị Google Ads?
- Tiếp cận người dùng ở nhiều nơi: Chiến dịch hiển thị có thể tiếp cận người dùng trên khắp thế giới thông qua 35 triệu trang web và ứng dụng, cũng như các sản phẩm và dịch vụ do Google sở hữu (chẳng hạn như YouTube và Gmail). Nhờ đó, bạn có thể mở rộng phạm vi tiếp cận không chỉ trên Google Tìm kiếm.
- Xây dựng chiến dịch dựa trên các mục tiêu: Tăng doanh số bán hàng, lượng khách hàng tiềm năng, lưu lượng truy cập trang web hoặc nâng cao mức độ nhận biết và mức độ cân nhắc về doanh nghiệp, sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
- Kiểu thiết kế dễ sử dụng: Chiến dịch Hiển thị áp dụng các giải pháp dựa trên AI vào hoạt động nhắm mục tiêu, hoạt động đặt giá thầu và các định dạng quảng cáo để tiếp cận đối tượng mới hoặc đối tượng hiện tại. Nhờ đó, chiến dịch của bạn dễ dàng đạt được những kết quả tốt nhất.
- Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa: Tìm những phân khúc đối tượng mang lại hiệu quả cao nhất gồm những khách hàng tiềm năng có nhiều khả năng sẽ giúp bạn đạt được mục tiêu chuyển đổi tốt nhất.
- Chiến lược giá thầu thông minh: Chiến lược đặt giá thầu sử dụng AI để tối ưu hóa lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi trong mọi phiên đấu giá. Chiến lược này giúp bạn tiết kiệm thời gian và nâng cao hiệu suất.
- Chiến dịch đạt hiệu suất cao nhất trong vài phút: Bạn nhập các thành phần cho quảng cáo của mình (như dòng tiêu đề, hình ảnh và biểu trưng), Google sẽ tìm cho bạn nhiều khách hàng nhất có trong phạm vi ngân sách và giá thầu CPA do bạn kiểm soát.
- Thông minh hơn, dễ dàng hơn: Chiến dịch hiển thị tối ưu hóa trong vài ngày. AI của Google sẽ chọn những kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất để chiến dịch của bạn đạt được hiệu quả tốt nhất. Bằng cách này, bạn có thể biết được những dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh và biểu trưng nào hoạt động hiệu quả nhất.
Cách hoạt động của mạng hiển thị Google Ads
Mạng hiển thị của Google giúp bạn tiếp cận đối tượng phù hợp bằng các tiêu chí nhắm mục tiêu có thể truyền tải thông điệp của bạn một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng nơi vào đúng thời điểm. Chiến dịch hiển thị sử dụng khả năng AI để nâng cao hiệu suất giá của chiến dịch.
- Đặt giá thầu: Chiến lược đặt chiến dịch thông minh sẽ được đề xuất dựa trên mục tiêu quảng cáo của bạn. Tuy nhiên, bạn có thể chọn không sử dụng chiến lược đặt giá thầu cho mình
- Trả tiền cho sự chuyển đổi: Bạn có thể trả tiền cho lượt chuyển đổi thay vì lượt nhấp trong những chiến dịch Hiển thị sử dụng chiến lược giá thầu CPA mục tiêu. Khi thiết lập chiến dịch, hãy chuyển đến mục đặt giá thầu. Tìm tiêu đề có nhãn trả tiền cho vay và chọn chuyển đổi từ menu thả xuống.
- Mẫu quảng cáo: Theo mặc định, quảng cáo hiển thị là quảng cáo thích ứng (trừ khi bạn đang sử dụng quảng cáo Hiển thị đã tải lên). Điều này có nghĩa là bạn có thể tải nhiều phần khác nhau lên Google Ads. Sau đó, AI của Google sẽ xác định kiểu kết hợp tối ưu hóa của các thành phần, cũng như kích thước, giao diện định dạng tối ưu của thành phần sao cho vừa với không gian quảng cáo có sẵn, bằng một định dạng quảng cáo có nhiều khả năng hiệu quả nhất.
- Nhắm mục tiêu: tính năng nhắm mục tiêu tối ưu hóa sử dụng những thông tin như từ khóa trên trang đích để giúp bạn tiếp cận những đối tượng mới, phù hợp và có khả năng chuyển đổi. Tính năng nhắm mục tiêu được tối ưu hóa được đặt làm phương thức nhắm mục tiêu mặc định cho chiến dịch hiển thị. Nếu không muốn sử dụng tính năng tối ưu hóa tiêu chí nhắm mục tiêu, bạn có thể lựa chọn tiêu chí nhắm mục tiêu khác.
Các loại quảng cáo hiển thị phổ biến
Quảng các hiện thị có nhiều loại định dạng khác nhau, mỗi loại mạng đến cách tiếp cận riêng biệt, phù hợp với các mục tiêu chiến dịch của danh nghiệp. Dưới đây là một số loại hình quảng cáo hiển thị phổ biến hiện nay:
- Quảng cáo hiển thị banner: Đây là gạng quảng cáo truyền thống và thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh tính hoặc động trên các website. Banner có thể hiển thị ở nhiều vị trí, như đầu trang, hai bên hoặc xen kẽ nội dung. Các hệ thông như Google Display Network (GDN) và Microsoft Audience Network là những nơi phổ biến nhất để chạy các chiến dịch quảng cáo banner.
- Quảng cáo hiển thị thích ứng: Quảng cáo này sử dụng các yếu tố như hình ảnh, văn bản và hệ thống sẽ tự động điều chỉnh kích thước và định dạng phù hợp với không gian hiển thị trên từng thiết bị. Điều này giúp quảng cáo dễ dàng xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau mà không cần phải tạo nhiều nên tảng khác nhau.
- Quảng cáo hiển thị tự nhiên: Quảng cáo hiển thị tự nhiên được lồng ghép một cách liền mạch vào nội dung trang web hoặc ứng dụng khiến người cùng khó nhận biết đây là quảng cáo. Loại quảng cáo này có tỉ lệ tương tác cao nhờ vào tính tự nhiên và không gây phiền phức cho người xem.
- Quảng cáo hiển thị video: Quảng cáo video ngày càng trở nên phổ biến, đặc biệt trên các nền tảng như YouTube và TikTok. Quảng cáo video có thể xuất hiện dưới dạng video ngắn hoặc dài và mang lại tương tác cao hơn so với các định dạng truyền thống.
- Quảng cáo rich media: Rich media là một dạng quảng cáo tương tác cao, cho phép người dùng tương tác trực tiếp với quảng cáo bằng các yếu tố như video, âm thanh, hoặc các tính năng phức tạp khác. Đây là loại quảng cáo rất hiệu quả để tăng cường sự chú ý và tạo ra trải nghiệm thú vị cho người dùng.
Quảng cáo hiển thị thích ứng
Chiến dịch hiển thị sử dụng quảng cáo hiển thị thích ứng. Quảng cáo hiển thị thích ứng sẽ điều chỉnh sẽ điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng cho vữa với mọi không gian quảng cáo có sẵn và để nâng cao hiệu suất. Bạn có thể tải nhiều thành phần (hình ảnh, dòng tiêu đề , biểu trưng, video và nội dung mô tả) lên Google Ads. Sau đó, kiểu kết hợp cũng như kích thước tối ưu của các thành phần sẽ xuất hiện trong các quảng cáo trên các trang web, ứng dụng, YouTube và Gmail.
Bạn cũng có thể sử dụng thư viện hình ảnh của chúng tôi mà không tốn phí. Quảng cáo thích ứng mạng lại lợi ích cho cả người dùng mới và người dùng nâng cao, vì các quảng cáo này xuất hiện dưới dạng quảng cáo (gốc) và phù hợp với phông chữ cũng như giao diện trang web của nhà xuất bản.
Cách hoạt động của quy trình tạo và tối ưu hóa quảng cáo
Giả sử bạn muốn chạy một chiến dịch, những không biết nên sử dụng hình ảnh hay văn bản nào trong quảng cáo của minh. Bạn quyết định nhập các thành phần (dòng tiêu đề, dòng mô tả, hình ảnh biểu trưng), rồi chạy các thành phần đó trong một chiến dịch. Sau đây là các hoạt động sẽ xảy ra tiếp theo.
- Hệ thống sẽ kết hợp từng thành phần của bạn vào quảng cáo – các thành phần này sẽ thay đổi kích thước để phù hợp với mọi kích thước văn bản tiêu chuẩn. Ngoài ra, hệ thống sẽ chọn kiểu kết hợp hiệu quả nhất cho mỗi lượt hiển thị.
- Quảng cáo của bạn của bạn sẽ hiển thị theo những cách mục tiêu cho những người duyệt xem một trong số hàng triệu trang web trên mạng hiển thị.
- Khi các thành phần đã tích lũy đủ dữ liệu, bạn sẽ nhận được báo cáo về hiệu suất của các thành phần đó.
- Bạn sẽ biết thành phần nào hiệu quả nhất và thành phần nào không hiệu quả, đồng thời có thể điều chỉnh chiến dịch của mình để sử dụng những hình ảnh và văn bản hiệu quả nhất.
- Bạn sẽ tiết kiệm thời gian và hưởng lợi từ khả năng tối ưu hóa chiến dịch của hệ thống.
Thời điểm quảng cáo hiển thị xuất hiện
Trong khi mạng tìm kiếm có thể tiếp cận mọi người khi họ tìm thông tin về những sản phẩm dịch vụ cụ thể, Mạng hiển thị giúp bạn thu hút sự chú ý của người dùng sớm hơn trong chu kỳ mua hàng. bạn có thể hiển thị quảng cáo cho người dùng trước khi họ bắt đầu tìm thông tin về sản phẩm của bạn. Đây có thể là yếu tố then chốt cho chiến lược quảng cáo tổng thể của sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Ngoài ra, bạn cũng có thể nhắc người xem thông tin về những sản phẩm dịch vụ mà họ quan tâm khi bạn sử dụng các phân khúc dựa trên dữ liệu của mình để tiếp cận người dùng đã từng truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn.
Cách hoạt động của dữ liệu hiệu xuất
Khi chiến dịch bạn tăng tốc, bạn sẽ muốn xem kết quả và quản lý các thành phần. Báo cáo thành phần của hiển thị bao gồm quảng cáo mẫu và dữ liệu hiệu suất.
- Quảng cáo mẫu: Nhấp vào “Xem thêm kích thước” để xem những ví dụ về nhiều kích thước quảng cáo mà bạn chạy.
- Dữ liệu hiệu suất: Sử dụng bảng để xem dữ liệu từng thành phần – bao gồm cả cách Google đo lường hiệu suất của thành phần dựa trên khả năng thành phần đó tạo ra chuyển đổi.
Lập kế hoạch trước
Các thay đổi mạng hiển thị có thể mất 12-24 giờ mới được áp dụng và có thể sẽ không hiển thị ngay lập tức. Hay lưu ý điều này khi tạo chiến dịch mới hoặc thực hiện thay đổi với chiến dịch hiện có. Bạn nên thiết lập chiến dịch vài ngày trước khi khởi chạy và bắt đầu trong tương lai.
